Mail.Ru Group выкупила рекламную полосу в «Коммерсанте» ради критики «WoT»
Mail.Ru Group выкупила для рекламы своей игры «Armored Warfare: Проект Армата» целую полосу в выпуске газеты «Коммерсантъ» 28 марта 2016 года. В объявлении содержится слоган «Make love not WoT» - при этом WoT можно расшифровать как World of Tanks, название игры-конкурента «Проекта Армата».
В разговоре с vc.ru представители Mail.Ru Group сообщили, что реклама никак не связана с World of Tanks. «WoT - это устойчивое выражение Waste of Time (тратить время впустую)», - объяснили они.
Представители компании Wargaming, разработчика World of Tanks, на момент написания заметки не ответили на запрос vc.ru.
Mail.Ru Group ранее уже использовала World of Tanks для продвижения своего проекта. В январе 2016 года компания предложила игрокам «золото» в World of Tanks за регистрацию и достижение определенного уровня в «Проекте Армата». В Wargaming отреагировали на акцию скриншотом с промостраницы игры-конкурента, дополненный изображением Даши-следопыта из одноименного сериала с подписью: «Давайте поможем ребятам найти новых игроков!».
Месяцем позже, в феврале 2016 года, Wargaming запустила акцию, в ходе которой предложила игрокам бонусы за смену почты или почтового сервиса. В качестве примера компания указала домены, принадлежащие Mail.Ru Group, однако бонусы выдавались и при изменении адреса на почту сервиса российской компании. Вице-президент Mail.ru Group Анна Артамонова заявила, что эта акция является «банальной местью». «Wargaming очень нервирует популярность нашего нового проекта "Армата", который работает в схожей с ними нише и очень хорошо развивается», - сказала она.
В понедельник, 28 марта, стало известно о том, что ФАС потребовала от Mail.Ru Group объяснить использование упоминания Великой Отечественной войны в рекламе «Проекта Армата». Ведомство считает, что компания могла нарушить закон «О рекламе». В Mail.Ru Group заявили, что у компании «есть понимание, кем инспирирован запрос ФАС, и кто не в первый раз пытается сыграть на столь заметной теме», но не назвали, кому именно мог быть выгоден конфликт с ФАС.
