Нативная реклама будет доминировать в мобайле 2020 года
Согласно отчету глобальной исследовательской компании IHS Technology, тренд нативной рекламы развивается впечатляющими темпами, и наиболее успешные рекламодатели в мобайле уже перешли на этот формат продвижения. Исследование было проведено по заказу рекламной сети Facebook Audience Network.
В качестве одной из методик исследования IHS провела серию интервью с крупными издателями, а также разработчиками мобильных приложений и игр, торговыми ассоциациями, агентствами, музыкальными сервисами, рекламными сетями и техинвесторами в 25 странах Европы, Азиатско-Тихоокеанского региона и Американского континента.
Согласно полученным данным, около двух третей (63,2%) всех мобильных показов рекламы к 2020 году будут нативными, привлекая в сумме $53 млрд всех рекламных бюджетов.
В то время как нативные объявления, показываемые «из первых рук» - те, которые пользователи видят в приложениях Facebook и Instagram - останутся главным драйвером доходов в mobile native, реклама, обслуживаемая третьей стороной - например, Facebook Audience Network - станет самым быстрорастущим сегментом. Ожидается, что рост такой рекламы составит 70,7% в годовом выражении, то есть 10,6% от всех мобильных показов объявлений ($8,9 млрд) к 2020 году.
В данный момент этот тренд уже заметен в Facebook - доля приложений, использующих нативный формат рекламы через Audience Network, выросла в 10 раз за период с первого квартала 2015 года и составляет уже 83% от всей сети. Сегодня более половины всех приложений в Audience Network используют исключительно нативную рекламу.
Исследователи также выяснили, что уровень вовлеченности применительно к нативным объявлениям на 20-60% выше, чем к обычным баннерным показам. Кроме того, нативная реклама в мобайле вызывает гораздо меньше «усталости пользователя», чем стандартные форматы, и имеет более высокие показатели эффективности.
