Футуризм и digital-зло: что увидят посетители digital-конференции Izmeni Soznanie в 2016 году
В этом году рекламная digital-конференция Izmeni Soznanie пройдет в курортном итальянском городе Бавено на берегу Озера Маджоре, а деловая программа будет посвящена трендам будущего. Редакция пообщалась с генеральным директором агентства-организатора PRT Глебом Сахраем о содержании сессий и выборе ключевой темы.
Одиннадцатая конференция состоится с С 29 мая по 1 июня. В ней поучаствуют 350 специалистов digital-маркетинга: представители агентств, площадок и рекламодателей.
В качестве концепции события заявлена фраза «Will be...». По задумке организаторов, эксперты должны будут спрогнозировать, какие рекламные тенденции будут актуальны в будущем, и порассуждать на эту тему.
Разработкой фирменного стиля занималось агентство Deluxe Interactive - прошлогодняя концепция «Naked Digital Truth» была признана организаторами одной из наиболее успешных за 10 лет проведения конференции.
Формат деловой части немного изменился - если раньше одновременно проходило несколько параллельных сессий, то теперь будет только одна с общей драматургией.
«Мы хотим попытаться заглянуть в будущее и предсказать основные тренды более акцентированно, - рассказывает генеральный директор PRT Edelman Affiliate Глеб Сахрай. - Мы просим спикеров готовить доклады, представляя, что их выступление будет происходить в 2017, 2019 или 2021 году. Будет очень интересно, учитывая уровень и авторитет докладчиков. Представляете, что может получиться, когда люди, принимающие решение о том, как будет жить рынок весь следующий год, вдумчиво сформулируют прогноз на пять лет вперед».
Развлекательная программа будет состоять из экскурсий по островам Борромео, барбекю-вечеринки и флагманского мероприятия в пляжном клубе на берегу озера.
Редакция пообщалась с Сахраем более подробно.
Чем обусловлен выбор локации на этот раз? Глеб Сахрай: В прошлом году выбор пал на Будапешт - это прекрасный город. Вкусный, красивый. Но все же это было немного компромиссное, «антикризисное» место.
В этом году мы нашли, мне кажется, чуть более оригинальный вариант, который ассоциируется с позитивом.
Почему вы не сделали условием рассказывать про изменения определенного года, а дали выбор спикерам? Глеб Сахрай: Мы не хотим, чтобы они говорили о том, о чем говорят в переговорных, курилках, на других конференциях. Izmeni Soznanie - это ведь не про «обычное». Это про другой, новый опыт. В том числе и в деловом контенте. Уверен, смещение фокуса поможет нашей аудитории взглянуть на digital-рынок под новым интересным углом.
Получается, деловая часть будет состоять только из прогнозов? Глеб Сахрай: Нет, конечно! Обязательно будет анализ того, что те или иные тренды, каналы, аудитории и платформы представляют из себя сейчас, чем они будут к концу года и дальше. Отдельно будем говорить о «зле» - тех явлениях, которые, возможно, тормозят прогресс в digital типа блокировщиков рекламы и ботов.
Что вы считаете отличительной чертой своей конференции? Глеб Сахрай: Сильный бренд, статус и формат клуба, уникальная система формирования аудитории и бюджета. Плюс, конечно, музыкальная составляющая, креативный подход и благожелательное отношение аудитории к нашим иногда весьма фривольным шуткам. Ну и перфекционизм - в выборе мест проведения, разработке брендинга и платформы.
Izmeni Soznanie ассоциируется прежде всего с морем, весельем, алкоголем и развлечениями. Зачем мероприятию вообще деловая часть? Глеб Сахрай: Во-первых, что касается ассоциаций, это уже не так. Третий год подряд мы стабильно повышаем качество и уникальность деловой части. В прошлом году результаты этого были особенно заметны - многие назвали IS лучшей конференцией из-за концептуальной идеи, мощной драматургии. Думаю, что по результатам этого события успехи в развитии деловой части будут еще заметнее. Во-вторых, деловая часть задает нужный контекст в том числе неформальным разговорам и дискуссиям. В-третьих, работать (слушать, выступать) и потом отдыхать гораздо приятнее, чем только отдыхать. Так что, конечно, конференция сегодня - это мощнейшая часть IS.
Можете рассказать про какие-то интересные, необычные части программы? Глеб Сахрай: Сама концепция будущего очень интересна. Она будет сквозной, то есть отразится в материалах, элементах дизайна, деловой программе, неформальных событиях. На конференции будет крутая секция про digital-зло. Самые крутые спикеры рынка - Вадик Мельников (Resolution), Максим Тадевосян (Rambler & Co) и другие будут в средневековой эстетике разыгрывать настоящее шоу, посвященное проблемам рынка. Также выступление известного футуролога. В неформальной части будет классная экскурсия по красивейшим островам озера Маджоре и вечеринка на пляже с диджеями из Лондона.
