«Одноклассники» запустили рекламу в видеороликах на смартфонах

В социальной сети «Одноклассники» появился новый формат рекламы - прероллы. Рекламные ролики будут загружаться на мобильных устройствах до начала запрошенного пользователем видео.

Как заявили в соцсети, кроме большого охвата рекламодателям будет доступно более 250 настроек таргетирования, что позволит работать с определенной аудиторией или даже ее сегментом.

«Мы развиваем рекламный инструментарий и приводим весь инвентарь к кросс-платформенному стандарту. Видео в Одноклассниках стремительно растет, в том числе, видео в мобайле. Новый формат - это отличная возможность для рекламодателя охватить максимальную аудиторию», - отметил Семен Боярский, менеджер по развитию бизнеса проекта Одноклассники.

Новый инструмент был запущен после теста рекламодателями. Первыми новый формат протестировала компания Unilever в партнерстве с медийным агентством Initiative.

«Мобильная аудитория не просто растет, а уже достигает более половины дневной аудитории крупных порталов. Тем не менее, еще не так много рекламодателей понимают потенциал мобильных форматов. Мы первые запустили рекламу в мобильных приложениях «Одноклассников», так как это огромная и активная аудитория», - прокомментировал Антон Афанасьев, Senior Digital Manager, Unilever.

По данным исследования IAB и On Device Research, российские пользователи чаще смотрят видео с мобильных устройств. При этом 73% из них смотрят короткие видеоролики не реже раза в день, а 45% - видео длительностью от 5 минут и выше

«Одноклассники» активно развивают видеоформат: в марте соцсеть запустила сервис для видеотрансляций, в начале текущего месяца - видеоаватары, а в скором времени будет запущен сервис потокового видео - аналог Periscope.