Рекламный рынок в России за счет интернета вырос впервые с конца 2014 года
Объем российского рынка рекламы в первом квартале 2016 года вырос на 18% и составил 75 млрд рублей, говорится в исследовании Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). В последний раз траты рекламодателей росли в четвертом квартале 2014 года, отмечают «Ведомости».
Выросли рекламные доходы всех сегментов рынка, кроме печатной прессы - показатель этой категории упал на 14%, до 4,3 млрд рублей. Быстрее всего продолжают расти расходы на продвижение в интернете - они выросли на 31% и достигли 23,7 млрд рублей.
Объем ТВ-рекламы, на которую приходится основная доля рынка, вырос на 19% и составил 36 млрд рублей. Затраты на продвижение на радио увеличились на 12%, до 2,8 млрд рублей, на наружную рекламу - на 7%, до 7,5-7,8 млрд рублей.
Эксперты АКАР впервые за долгие годы не стали разедлять в сегменте интернет-рекламы прибыль от контекстной рекламы и медийной, пишут «Ведомости». Кроме того, ассоциация отметила, что в этот раз эксперты смогли дать только предварительную оценку онлайн-бюджетов в первом квартале. По данным «Ведомостей», это связано с тем, что Mail.ru Group «Яндекс» перестали выделять эти сегменты своих отчетностях.
Как отмечает издание, некоторые эксперты АКАР давно говорили, что контекстные объявления стоит перестать учитывать при анализе рынка, так как они «не являются в чистом виде медиа». Контекстные объявления даже во время кризиса оставались единственным сегментом рынка, чьи доходы росли.
