Auditorius запустит интерактивную видеорекламу, взаимодействующую с пользователем
Технологическая платформа Auditorius сообщила о выходе на рынок видеопрограмматик - компания планирует стать вторым после YouTube агрегатором инвентаря для продаж видео и к лету продавать 25% всей видеорекламы в России. Компания также обещает запустить новые wow-форматы продвижения брендов.
Уже к концу мая Auditorius обещает такое количество инструментов, доступных через интерфейс платформы, которое будет обеспечивать 1 млрд показов в месяц. Для сравнения, в декабре прошлого года всего в России было продано 4 млрд показов видеорекламы.
Помимо стандартных видеоформатов (in-stream, in-content) в платформе будут доступны нестандартные и wow-форматы. В частности, Auditorius планирует, совместно с партнером, предложить рынку формат интерактивных видео - с возможностью для пользователя взаимодействовать с рекламным сообщением, включая генерацию пользовательского контента.
В ближайшее время компания планирует консолидировать возможности крупнейших российских операторов лицензионного и UGC-видеоконтента, более 12 тысяч площадок, что позволит ей стать вторым после Youtube агрегатором инвентаря. До конца года стоит задача довести долю видеорекламы в обороте компании до 20% и закрепиться в ТОП-3 игроков данного рынка.
Для новых форматов Auditorius планирует применять ранее накопленную экспертизу в работе с рекламными данными, в частности, ресурсы своей DMP и поставщика данных tBh. Например, платформа предоставит возможность крупным рекламодателям покупать так называемый «дополнительный» уникальный охват к уже утвержденным коммитментам с сейлз-хаусами за счет контроля единой кросс-частоты показов по всем доступным videoSSPи сетям партнеров. При этом для видеоформатов будут применимы все те же возможности специальных таргетингов, что и для традиционных рекламных баннеров: интересы, потребительские предпочтения и намерения; в пилотном режиме идет промер социально-демографических данных пользователей.
Техническая интеграция закупок видеорекламы осуществляется на стороне Auditorius DSP. Доработка платформы под новые форматы коснулась дополнительных стратегий закупки - теперь доступенмеханизм оптимизации показов по стоимости досмотра (CPV), в интерфейс будут выведены специальные метрики для оценки эффективности размещений, в том числе по стандарту видимости IAB/MRC.
«Мы действительно видим, с одной стороны, большой интерес крупнейших российских рекламодателей к видеоформату, с другой - возросшие ожидания и требования к эффективности рекламных кампаний. Это заставляет рекламодателей, привыкших размещаться на ТВ, все чаще смотреть в сторону digital.
Для нас, как для пионеров программатика в России, давно очевидно, что коммуникационный рынок рано или поздно придет к инструментам, которые позволяют видеть прозрачный, измеряемый результат. Даже традиционные для ТВ задачи по охвату, в интернете могут быть оцифрованы и верифицированы, в гораздо более детальном и прозрачном виде. И здесь мы видим мощный челленж для раскрытия колоссального потенциала программатика, который может предоставить рекламодателю более конкурентоспособные метрики как для медиапланирования, так и для оценки эффективности размещений.
Уже сейчас программатик может предложить рекламодателю арсенал средств для „тонкой" настройки рекламных кампаний, о которых еще 3 года можно было только мечтать: синхронизировать digital-кампанию с ТВ-спотами или офлайн-событиями, выстраивать триггерные мультиформатные сценарии взаимодействия с пользователем, гарантировать фиксированную частоту показов с уником посредством всех доступных нам форматов коммуникации - и это только начало.
Так исторически сложилось, что порог входа рекламодателей на рынок видеорекламы в России достаточно высокий, и, если у тебя нет приличного бюджета, крупные игроки этого рынка просто не будут с тобой разговаривать. Мы хотим изменить эту систему и дать возможность всем рекламодателям, в том числе с не самыми крупными бюджетами, получить доступ к эффективному охватному инструменту».
