Появилась технология для показа рекламы в веб-браузерах в обход блокировки
Польская компания Cloud Technologies, специализирующаяся на маркетинге Big Data, разработала технологию UNBLOCK, которая дает возможность размещать рекламу для тех веб-пользователей, которые установили блокирующие плагины в своих браузерах. Новый инструмент позволяет площадкам показывать любой формат повторного отображения рекламы.
UNBLOCK позволяет интернет-площадкам показывать рекламные объявления, которые были ранее заблокированы практически в любом формате. Инструмент также хорошо работает с платформой programmatic и поддерживает видео-рекламу.
Согласно отчету Association of Online Publishers (AOP), по меньшей мере 65%онлайн-площадок считают, что использование различных плагинов, программ блокировки рекламы или объявлений-блокираторов, является самой большой угрозой для рекламного сектора. До сих пор ни одной компании в мире не удалось разработать решение, которое сделало бы возможным решить проблему блокирующих рекламу плагинов. Их использование генерирует в рекламной отрасли несколько миллиардов долларов убытков ежегодно.
Технология разблокировки, разработанная польской компанией Cloud Technologies, которая уже ожидает получение патента на ее изобретение, может обеспечить прорыв. В ближайшей перспективе UNBLOCK будет защищена патентами и в других странах, включая Соединенные Штаты.
«Блокирование онлайн-рекламы очень сложное явление. С одной стороны, это вполне понятно, что интернет-пользователей раздражают навязчивые объявления. С другой стороны - реклама является основным источником дохода для большинства площадок.
Именно поэтому мы стремились с самого основания компании размещать правильно таргетированные рекламные объявления, то есть использовать данные об интересах и поведении пользователей. Это единственный способ для нас, для обеспечения высокой эффективности, не прибегая к агрессивным рекламным форматам.
Наш инструмент может отключить плагины блокировки рекламы в браузерах пользователей Интернета, так что рекламодатели могут отображать любые рекламные форматы, которые были заблокированы ранее. Это позволит рекламодателям и издателям минимизировать потери, связанные с блокировкой рекламы, которые согласно статистическим данным eMarketer, могли достигать целых 27 миллиардов долларов в этом году».
Не все интернет-пользователи, вероятно, будут в восторге от решения, предлагаемого Cloud Technologies, но рекламные сообщения показываются четко таргетированно и, что самое главное, будут подготовлены таким образом, что скорость загрузки страниц и функциональность не пострадают. Все это станет возможным благодаря платформе Big Data, которая анализирует поведение пользователей Интернета проводить анонимное профилирование объявлений.
Cloud Technologies предполагает, что благодаря UNBLOCK, рынок онлайн-рекламы преодолеет сегодня наиболее серьезную проблему, а интересы рекламодателей и пользователей Интернета смогут со временем прийти к согласию.
Cloud Technologies - польская компания, работающая в секторе новых технологий, основанная Петром Прайснаром в 2011 году, специализируется на маркетинге Big Data и их монетизации. Это самый большое хранилище данных в этой части Европы, и наиболее быстро растущая компания на рынке NewConnect Варшавской фондовой биржи. Компания разработала инновационные аналитические инструменты, которые охватывают практически всех польских интернет-пользователей. Данные Cloud Technologies позволяют маркетологам персонализировать рекламные кампании в интернете и расширить BI решений класса в компаниях. В Deloitte Technology Fast 50 рейтинга ЦВЕ в прошлом году, компания была помещена 6-е место в категории Восходящая звезда. В этом году Петр Прайснар, генеральный директор компании, был награжден «Человек года 2015» в номинации Big Data CEE.
