«ВКонтакте» запустилась сеть профессиональных СМИ на базе «Лентача»
Руководитель популярного социального паблика «Лентач» Марк Шейн и директор сети региональных медиа Urban Rooms Антон Гангнус рассказали о запуске сети профессиональных СМИ-сообществ в социальной сети «ВКонтакте». Формат проекта - региональные городские новости и развлекательный контент.
Шейн и Гангнус сообщили, что проект будет называться «Сейчас» и в него планируют инвестировать около $1 млн в двухлетней перспективе. По словам Гангнуса, это первый прецедент настолько масштабного вложения в рамках «ВКонтакте». Большая часть этих денег пойдет на организацию работы главной и региональных редакций, содержание отдела продаж и рекламные бюджеты.
На данный момент СМИ запущены в шести городах - Владивостоке, Краснодаре, Саратове, Екатеринбурге, Крыму и Уфе. Сейчас у них от 1100 до 2700 подписчиков. По словам Шейна, количество пабликов будет увеличиваться. Шейн стал главным редактором сети, Гангнус - директор проекта, а в качестве консультанта заявлен Андрей Коняев - главный редактор научного издания «N+1», экс-редактор рубрики «Наука» на «Ленте. ру» и создатель соцсетей «Ленты».
Монетизировать проект его основатели планируют по рекламной модели: включая прямые продажи на местном рынке, работу с крупными рекламными компаниями, которых интересует федеральный охват, спецпроекты, трафик, брендирование, партнерские программы и другое.
Мы спросили у Марка Шейна о конкурентных преимуществах, целевой аудитории и планах по развитию нового проекта для «ВКонтакте».
Региональные медиа и региональные сообщества придумали не вчера. Модель одна из самых старых в мире. И одна из самых устойчивых. Первая печатная газета была городским изданием. Она называлась «Столичный вестник» и издавалась в Китае с десятого века нашей эры. Ничего принципиально нового с тех пор не придумали. Да и зачем, если есть столетиями работающие форматы?
Проект ориентирован на аудиторию региональных СМИ и городских сообществ. Но между «Сейчас» и городским сообществом есть принципиальные отличия. У нас немного другая ниша. Мы, прежде всего издание и агрегатор, а уже во вторую очередь сообщество. И конкурируем напрямую мы не с сообществами, а скорее с региональными сетками федералов.
У региональных сообществ просто нет той экспертизы в новостной повестке, что есть у нас. У них нет журналистов профессионалов в федеральном центре, которые смогут их поддержать знаниями и ресурсами, у них, зачастую, нет собственных корреспондентов в самом регионе. Нет собственных служб продаж которые могут прямо входить к крупным рекламодателям.
Сообщества не упакованы и не пакетированны. Сложно продавать такой товар. У нас все это есть. Знания, которые можно получить только в лучших федеральных СМИ уровня старой «Ленты», например, федеральные медийные ресурсы и доступ в повестку дня, ресурсы как собственные, так и партнерские. У нас есть финансовые ресурсы и модели продаж. Всего этого региональные сообщества лишены. В этом наше конкурентное преимущество.
Мы не планируем заработать в течение короткого срока, горизонт планирования там от 5 лет. Но мы верим в социальный трафик и предполагаем, что он будет стоить дороже. Мы знаем обо всех рисках площадки, как административных, так и ситуационных. При всем при этом ценность регионального социального трафика перевешивает возможные финансовые потери.
