Как устроена Неделя моды в Тбилиси?
Рассказывает главный инсайдер Тако Чхеидзе.
Тако Чхеидзе - значимая фигура на грузинском модном рынке. Именно она была первой из местных моделей, кто поехал работать за границу, а по возвращении на родину открыла свое модельное агентство Geomodels Agency. Позже Тако с нуля организовала Неделю моды в Тбилиси, которая проходит дважды в год уже в течение семи лет. Еще одна должность девушки - главный редактор модного журнала Nargis, пожалуй, самого авторитетного в стране.
TrendSpace встретился с Тако и узнал у девушки, как ей удалось создать свою модную империю, почему грузинские дизайнеры сейчас так популярны и как устроена Неделя моды в Тбилиси.
Вы стоите у истоков модной индустрии в Грузии и Недели моды в частности. С тех пор прошло семь лет. С чего все начиналось?
Я работаю в модной индустрии 15 лет. Я много путешествовала, жила в Швейцарии и работала моделью. Когда мы с семьей вернулись обратно в Грузию, я открыла модельное агентство Geomodels. Я решила, что свой опыт нужно передать начинающим моделям. Спустя два или три года ко мне пришли мои нынешние партнеры, которые тогда занимались ивент-менеджментом, и предложили мне сделать Неделю моды. Я очень обрадовалась такому сотрудничеству, потому что знала, что в Грузии есть много талантливых людей. У меня в гардеробе всегда была одежда грузинских дизайнеров, и я хотела, чтобы о них все узнали.
Мы начинали делать Неделю моды с нуля. Сначала у нас было три или четыре дизайнера, сейчас более пятидесяти. Мы придумали конкурс молодых дизайнеров, чтобы развивать эту сферу. Тогда мы даже спонсировали коллекции многих дизайнеров и брали всю организацию показов на себя, потому что у многих людей просто не было денег на то, чтобы сделать хорошую коллекцию.
Я очень рада, что грузинские дизайнеры стали очень популярны. В начале нашей работы было очень сложно пригласить иностранных гостей и прессу, потому что они не знали Грузию и наших дизайнеров, но я с радостью могу сказать, что все, кто в итоге приехал, были в восторге от нашего города, от страны и, конечно же, от дизайнеров. А сейчас многие важные люди сами нам пишут и сами к нам приезжают. Конечно, у нас всегда были разные препятствия, в том числе и политические, и мы очень зависели от спонсоров.
Одновременно с Неделей моды мы стали развивать нашу столицу. Я очень горжусь тем, что даже во времена СССР Тбилиси был одним из самых стильных и продвинутых городов, у нас было много известных художников и режиссеров, мы всегда были лидерами в творческой сфере. Сейчас у нас очень много интересных дизайнеров, люди интересуются Грузией. Конечно же, нам очень помогло имя Демны Гвасалии. Благодаря ему наша страна стала еще более популярной.
Что на сегодняшний день представляет Неделя моды в Тбилиси?
Можно сказать, что во время Недели моды во всем городе начинается праздник, потому что к нам приезжают очень много иностранных гостей. Два раза приезжал Демна Гвасалия и даже был в составе жюри.
Во время Недели моды у нас есть показы, шоу-румы, выставки и мастер-классы. Приглашенные журналисты, байеры и it-girls всегда проводят мастер-классы. Это очень важно для дизайнеров. Также в последний раз к нам приехало много стритстайл-фотографов, так наш город стал еще популярнее в мировой прессе. Кстати, из-за этого нас поддерживает Министерство туризма.
Как вы считаете, в чем секрет популярности грузинских дизайнеров?
Несмотря на то, что у нас есть очень креативные люди, они все работают в маленьких ателье и делают почти все вещи вручную. Я думаю, клиентам это нравится. Хотя, конечно, у нас сейчас в стране бум на дизайнеров, все хотят ими быть, и некоторые даже копируют вещи друг друга.
Мировая пресса заговорила о местных дизайнерах только три-четыре года назад. Играло ли государство значительную роль в данном процессе?
Государство нам помогает последние два года, но сначала нам было очень сложно объяснить политикам, что модная сфера очень важна для Грузии. У нас нет никаких природных ископаемых, поэтому, я считаю, нужно вложить деньги в модную индустрию. Сначала правительство думало, что мы так просто развлекаемся, но постепенно они поняли, что Грузия стала популярнее с помощью моды, потому что иностранная пресса пишет не только о Неделе моды, но и о Тбилиси. Мы даже часто устраиваем для иностранных гостей специальные туры по стране, и потом многие возвращаются со своими семьями и друзьями.
Как молодому грузинскому дизайнеру попасть в расписание Недели моды?
Молодые дизайнеры должны написать заявление и предоставить нам концепцию коллекции. Очень важно, какие ткани они используют. Подготовка к новой Неделе начинается через месяц после окончания предыдущей.
Бывает ли такое, что вы можете не пропустить дизайнера на Неделю моды?
Конечно, такое бывает. Мы выбираем дизайнеров, которые отличаются индивидуальным стилем и могут предложить что-то новое и интересное. Отбором дизайнеров занимаюсь не только я, но и совет Недели.
Кто спонсирует Неделю моды в Тбилиси?
Вначале мы сами себя спонсировали, сейчас нас поддерживает государство. Конечно, есть и частные спонсоры, например, гостиничные и строительные компании. Я бы предпочла, чтобы государство нам помогало еще больше, потому что это очень большой проект, для которого нужна большая финансовая поддержка.
Есть ли в Грузии специальные программы, направленные на поддержку молодых талантов?
Раньше мы делали конкурс молодых дизайнеров New Talents Day два раза в год, но сейчас проводим его один раз, потому что этого стало достаточно, уже просто нет такого количества начинающих дизайнеров. В рамках конкурса каждый дизайнер представляет всего пять костюмов. У нас всегда иностранное жюри и, конечно, есть различные призы, например, спонсирование коллекции или оплата стажировки за границей.
Из какой страны байеры наиболее заинтересованы в грузинских дизайнерах?
Очень многие байеры приезжают из России и Азербайджана. А в этом году мы первый раз пригласили байеров из Англии. В данный момент нами интересуются не большие сети, а средние мультибрендовые магазины.
Назовите самых успешных дизайнеров из Грузии на сегодняшний день.
Конечно же, это Демна Гвасалия. В последнее время очень сильно выстрелила Ануки Арешидзе, сейчас ее одежда продается на Yoox.com. Очень сильный бренд у Materiel, который очень хорошо продается в стране, и его много покупают туристы. Также хорошо продаются Dalood, Salome Gviniashvili, Lako Bukia и Lalo Cardigans.
Кто, на ваш взгляд, заслуживает внимания, но пока находится в тени более известных грузинских дизайнеров?
Могу выделить LTFR и Max Machaidze.
Какими, на ваш взгляд, качествами должен обладать дизайнер, чтобы стать популярным?
Я считаю, что дизайнер должен работать 24 часа в сутки, постоянно развиваться, ему нужна хорошая команда. Дизайнер не может самостоятельно и делать коллекцию, и заниматься PR, и быть менеджером, и продавать вещи. Это невозможно. К сожалению, многие креативные и талантливые дизайнеры проигрывают тем, что у них нет серьезной команды, потому что дизайнер не должен думать ни о чем другом, кроме создания коллекции. Потому что всегда рядом с креативным человеком должен стоять тот, кто ориентирован на бизнес.
Как складывается цена на одежду грузинских дизайнеров?
Так как большинство дизайнеров работают в маленьких ателье и делают все вещи вручную, разумеется, они ставят более высокий ценник на свою одежду. Большинство закупают ткани в Италии и Франции, некоторые, конечно, и в Турции.
Насколько сегодня востребованы грузинские модели?
В грузинской модной индустрии сейчас большой бум, конечно же, это коснулось и моделей. Когда я начинала свою работу моделью в 16 лет, все было очень сложно, а сейчас многие грузинские модели начали работать за границей. У нашего модельного агентства Geomodels есть партнер - итальянское агентство Brave Models, вместе с которым мы создали в Грузии филиал Brave Georgia. Мы устраиваем кастинги в разных регионах страны, лучшие девушки участвуют на нашей Неделе моды, что дает им большой опыт, и потом мы подготавливаем их для зарубежной работы.
На грузинских моделей сейчас действительно есть спрос в Азии и Европе. Когда мы отправляем девушек, то тщательно их подготавливаем, чтобы им не казалось, что они сразу же станут звездами. Все грузинки очень привыкли к тому, что дома о них заботится семья, а за границей они остаются совершенно одни.
Продюсер и интервью: Юлия Джитава
Фотограф: Тако Скрипниченко
Стилист: Анано Долаберидзе
Волосы: Артур Иваков (Art House)
Макияж: Лалу Кобиашвили (Art House)
Благодарим кафе Strada за помощь в проведении съемки.
