Призма Моисеенкова: Как устроен проект Prisma и сможет ли он повторить успех MSQRD
В середине июня 2016 года вирусную популярность в соцсетях стало набирать приложение Prisma, позволяющее сделать из любой фотографии «картину» в стиле известных художников. Мнения пользователей разделились - кто-то считает, что это очередной аналог более ранних проектов, позволяющих накладывать фильтры на приложения, а кто-то уже прикидывает, сколько Марк Цукерберг может заплатить за такой сервис.
Редакция пообщалась с участниками проекта и экспертами рынка, чтобы предположить, какое будущее уготовано Prisma.
Приложение Prisma было опубликовано в App Store 11 июня 2016 года. Версии для Android пока нет, но создатели обещают, что она появится в начале июля.
В основе сервиса лежит использование нейросетей: на изображение не накладывается фильтр, а фотография заново отрисовывается в стиле, заданном пользователем. Это могут быть как известные художники - Рауль, Шагал, Кандинский, - так и другие узнаваемые образы вроде комиксов DC.
В интервью с TJ основатель проекта Алексей Моисеенков заявил, что команде удалось добиться самой высокой скорости работы среди конкурентов, однако Prisma способна работать только с заготовками - пользователь не имеет возможности задать собственный стиль.
Про монетизацию сервиса речь пока не идет, продукт будет бесплатным для пользователей. Моисеенков признается, что приложение готовили к запуску полтора месяца.
Кто стоит за проектом
Моисеенков начал проект Prisma во время работы в My.com, международном подразделении Mail.Ru Group. Остальные сотрудники прежде работали в «Яндексе» - а один из них работает там и поныне. Всего в проекте четверо участников - два разработчика, дизайнер и гендиректор Моисеенков. 20 июня стало известно, что Моисеенков покидает Mail.Ru Group. В комментарии «Ведомостям» он выразил благодарность бывшей команде - «Они крутые и благодаря им отчасти все так вышло».
19 июня на официальной странице Mail.Ru Group в Facebook появилась запись, посвященная Prisma: «Уже неделю социальные сети и сторы взрывает приложение Prisma, созданное нашим сотрудником Алексей Моисеенков. Мы верим в колоссальные возможности нейросетей, успех Prisma открывает перед Mail.Ru Group новые горизонты. Мы поздравляем Алексея и других наших коллег, кто помогал ему с идеями».
По мнению журналистов «Ведомостей», в этой публикации может содержаться намек на то, что холдинг может «претендовать» на сервис. Собеседники издания говорят, что такая ситуация возможна, но конкретных планов пока нет. Пресс-служба холдинга отказалась комментировать для vc.ru проект Prisma, подробности его создания и планы по сотрудничеству.
Между тем, ситуация, когда крупная компания приобретает проект бывшего сотрудника, российскому рынку известна - в 2015 году «Яндекс» приобрел 10% в проекте «Едадил», созданный Натальей Шагариной, продакт-менеджером российского поисковика.
Ментор проекта Николай Давыдов рассказал vc.ru, что Prisma планирует выстраивать партнерские отношения с Mail.Ru Group - по его словам, сотрудники холдинга «очень помогали» при создании сервиса, и «в России единицы компаний, которые могут похвастаться атмосферой, в которой могут развиваться такие таланты».
Записи про Prisma на своих страницах в Facebook публиковали также вице-президент Анна Артамонова - «Алексей все-таки сотрудник моего уютного бизнес-юнита, так что мне точно есть чем гордиться» - и руководитель холдинга Дмитрий Гришин. Чуть ранее на его странице появилась запись c изображением, созданным при помощи конкурирующего сервиса - Mlvch.
Основатель Pruffi и проекта «Антирабство» Алена Владимирская на своей странице в Facebook также прокомментировала отношение холдинга к создателям проекта:
Команду консультируют люди, стоявшие за успехом другого приложения для обработки изображений - MSQRD. Сооснователь MSQRD Евгений Невгень рассказал, что тесно общается с разработчиками Prisma. При подготовке этого материала Моисеенков отвечал изредка и с большими перерывами - Невгень объясняет это тем, что участники проекта почти все время посвящают работе и спят «по часу в сутки».
Юрий Гурский, вице-президент Mail.Ru Group и ментор MSQRD, по данным «Ведомостей» также участвует в проекте Prisma в качестве консультанта. На вопросы vc.ru он отвечать отказался - по его словам, «тема интересная, но никто не ожидал такого взлета», и его позиция для прессы на данный момент не выработана.
Успех проекта
По данным издателя Meduza Ильи Красильщика, приложение Prisma получает 300 тысяч установок в день в России. Пользователи сервиса публикуют несколько миллионов фотографий в день - пять тысяч изображений в секунду на пике активности. Моисеенков рассказал «Ведомостям», что на 20 июня Prisma получила уже 650 тысяч скачиваний только среди российских пользователей. Николай Давыдов спустя несколько часов после публикации сообщил vc.ru о 750 тысячах загрузок и 10 тысячах пользователей в онлайне.
Среди пользователей Prisma уже отметились популярные пользователи соцсетей, среди которых - модель Наталья Водянова и исполнитель Сергей Шнуров. Любовь «звезд» к приложению в свое время стала одним из факторов быстрого взлета MSQRD, который получил миллион пользователей за месяц работы. Компании стали использовать Prisma в своих проектах - к примеру, издание об играх Kanobu использовало изображения, созданные при помощи сервиса, в качестве иллюстраций к своим статьям на главной странице.
Prisma за девять дней покорило рейтинги App Store во многих странах - в России, Белоруссии, Эстонии, Молдавии, Киргизии, Узбекистане, Казахстане, Латвии, Армении, Украине. Приложение получает высокие оценки от пользователей - по 4,5 звезды в России, США и Германии.
Успех Prisma спровоцировал рост скачиваний для приложений со схожими названиями - так, «раскраска для взрослых» PrismaJoy добралась до второй строки в рейтинге самых скачиваемых бесплатных приложений - сразу после самой Prisma.
В беседе с «Ведомостями» Моисеенков рассказал, что у команды «есть договоренности» по увеличению серверных мощностей, но «Prisma старается сдерживать рост по всему миру». Партнером Prisma является хостинг-компания Servers.com. Гендиректор компании Алексей Губарев рассказал «Ведомостям», что каждый день хостинг-провайдеру приходится увеличивать мощность на 100% от изначальных показателей. Губерев отказался раскрывать коммерческие подробности взаимоотношений Servers.com и Prisma.
Один из неназванных собеседников издания отмечает, что успех команды заключается не в использовании принципа нейронных сетей, а в том, «что она нашла, как это сделать недорого и где найти мощности достаточного объема». 20 июня Николай Давыдов и Евгений Невгень опубликовали на своих страницах в Facebook информацию о том, что Prisma ищет новых DevOps-инженеров для работы с высоконагруженными сервисами. Вероятно, новые сотрудники необходимы для оптимизации серверных мощностей. На какие средства будут оплачиваться новые рабочие места, представители компании не сообщают.
Конкуренты
Почти одновременно с Prisma в App Store появилось приложение Mlvch (название - отсылка к известному художнику-авангардисту Казимиру Малевичу), которое так же делает небольшая российская команда.
В Mlvch, в отличие от Prisma, можно обрабатывать одно фото в день. За каждое следующее изображение необходимо доплатить 75 рублей. Создатель проекта Антон Пронин отметил в разговоре с TJ, что у Prisma более привлекательный для пользователя продукт, однако Mlvch предлагает большее количество стилей и другую глубину проработки.
У Prisma, по словам Моисеенкова, собственный алгоритм, который не создает на сервере очередь - в отличие от Mlvch. Пронин считает результат работы Mlvch «более артистичным» - изображение меньше похоже на оригинальную фотографию, и больше напоминает настоящую картину на ее основе.
В TJ сравнили работу двух алгоритмов, используя одинаковые стили. Слева - результат работы Prisma, справа - Mlvch:
У Mlvch в правом нижнем углу расположено название сервиса - в отличие от Prisma. Подобный подход стал одним из факторов быстрого роста приложения MSQRD - заметная эмблема помогала пользователям быстро найти приложение в магазине, увидев изображение в соцсетях.
Создатель Mlvch в беседе с TJ вспомнил еще несколько сервисов, выполняющих схожие функции: Dreamscope и deepart.io. У последнего отсутствует мобильное приложение, а качество работы Dreamscope Пронин считает неудовлетворительным.
Ждет ли Prisma повторение успеха MSQRD
Судя по публикациям на странице Николая Давыдова (по всей видимости, имеющего доступ к тестовой версии приложения), следующая крупная функция - анимированные изображения.
Редакция узнала у российских инвесторов, как они оценивают перспективы сервиса Prisma. Михаил Гуревич Руководитель фонда 101Startup
Любопытно, что обсуждая Prisma все в основном концентрируются на вопросах, где работают создатели и кому принадлежат права в реальности или гипотетически.
Между тем, о технологических достижениях никаких подробностей особо не слышно, а мои друзья из Долины и Израиля в один голос утверждают, что, судя по всему, речь идет о банальном использовании открытых «гугловых» кодов deep dream machine. И весь цимес в маркетинге и интерфейсе.
С последним трудно спорить на примере dreamify.io. Ну а с десктопными вариантами типа dreamscopeapp.com или ostagram.ru и вовсе смешно сравнивать. Так что Prisma молодцы, надеюсь, что придумают, как развить это крутое начало. Маркетинг и UX на мировом уровне. Игорь Рябенький управляющий партнер AltaIR Capital
Prisma - интересное приложение, и оно привлекательно для пользователей. Как и многие игрушки, оно рискует стать трендом на короткое время, а потом позабыться.
Артистические фильтры давно доступны как часть фоторедакторов и отдельных приложений, мобильное приложение делает их легкими в использовании и позволяет мгновенно опубликовать результаты.
Я думаю, при правильной политике продвижения, у приложения очень хорошие шансы. Монетизация такого рода приложений очень сложна, даже при модели freemium проекту удастся набрать только очень ограниченное количество пользователей.
MSQRD быстро набрал миллионы пользователей и был куплен, - думаю, у Prisma примерно тот же вектор развития. Евгений Гордеев управляющий партнер Russian Ventures
Prisma - это пример, насколько люди по-разному видят мир. Ведь фильтры опираются на работы художников, у которых восприятие развито лучше остальных.
С точки зрения бизнеса все ясно - дополнительные фильтры, лучшее качество отрисовки, видео. Но, уверен, до этого даже не дойдет, и Apple купит приложение, чтобы встроить ее в стандартные Photos. Илья Королев инвестиционный менеджер ФРИИ
Будущее приложения сложно предсказать: пользовательский хайп может закончиться в любой момент, и приложение станет просто очередным набором фильтром для фотографий. Скорее, перед нами демонстрация развития технологий и возможностей, которые могут предлагать нейронные сети. Именно уникальность технологии и экспертиза команд будут играть главную роль при обсуждении условий потенциальной покупки стратегами (тем же Facebook, Snapchat и так далее).
Что касается способов монетизации, здесь есть несколько вариантов. В сегменте B2C - введение новых фильтров и ускорение обработки фотографий за дополнительные деньги. Но в таком случае скорость распространения приложения сильно замедлится, так что вряд ли. В сегменте B2B - создатели могут за деньги предоставлять компаниям доступ к своей технологии по API.Виктор Осыка партнер Almaz Capital
Prisma - это не первый проект подобного рода, но он явно попал в струю, плюс его авторы явно знают что-то про мобильный маркетинг.
Год назад Google в лице трех авторов, включая нашего соотечественника Александра Мордвинцева, опубликовали обработку картинок нейронными сетями и сгенерированные нейронными сетями. Полгода назад появился такой апп от, по-моему, швейцарского товарища. Еще на днях появился полностью аналогичный проект Mlvch (или Malevich) от Жанны Шараповой и Диляры Мингалиевой.
На мой взгляд, как инвестора большого фонда, это неплохая инвестиционная оппорьюнити. Но надо тщательно понимать, какого рода риск инвестор на себя берет и какой товар будет продаваться (покупателю компании). Это все же не проприетарная и уникальная технология, претендующая на момент своего создания на взятие определенного технологического барьера типа украинского проекта Looksery, проданного Snapchat за рекордные в истории украинского рынка деньги (команда теперь переехала в Лос-Анджелес). Это не в чем-то схожие последователи Looksery из Беларуси Msqrd, купленные Facebook и показанные даже в сериале Кремниевая Долина. Это все же чужое опен-сорсное решение, которое прикрутили к мобильному аппу.
Я не разработчик, но мне кажется, что это всего несколько недель доработки. Причем Prisma не сделала сама это опен-сорсное решение, как, скажем, нижегородская компания Itseez с сотней человек, купленная месяц назад компанией Intel - их решение OpenCV было скачано 7 миллионов раз и используется промышленными клиентами по всему миру.
Монетизироваться Prisma, Malevich и другие, наверное, не будут, останутся как Instagram бесплатными. Это не процессинг на лету живого потока контента как Msqrd или Looksery, это просто определенные фильтры для инстаграмма and alike.
У Prisma есть шансы продолжать за счет hype effect наращивать аудиторию, чтобы потом продаться (именно как мобильная аудитория) кому-то из крупных мобильных игроков.
Контент Instagram ближе всего - значит Facebook и купит их. Особенно учитывая, что один из основателей недавно начал в Facebook работать. Сумма выхода будет, как мне кажется, не уровня Instagram и не уровня Looksery, а все же ближе к MSQRD, благо что Николай Давыдов уже вовсю вовлекся в помощь в найме devops для Prisma - будем ждать очередной выход Николая. Будем верить в ребят и следить за дальнейшим развитием событий. Даешь 100 млн установок за квартал.
Intel Германия Наталья Водянова
