Facebook запустит новые рекламные форматы
В рамках главного рекламного события мирового масштаба - фестиваля Cannes Lions, который проходит сейчас в Каннах - Facebook анонсировал несколько нововведений для рекламодателей соцсети. Среди объявленного - бета-тестирование нового Audience Insights API, обновления в функционале форматов Canvas и Slideshow, а также запуск креативной платфомы Facebook Creative Hub.
По словам представителей Facebook, компания уже осуществляет тестирование нового интерфейса программирования приложений на «небольшой группе рекламодателей» - например, Mondelez International and Anheuser-Busch InBev - а открыть его для всех планирует в начале 2017 ода.
API даст брендам возможность получать доступ к инсайтам по агрегированным и анонимизированным данным демографии, психографии аудитории, основной информации и отчетам Facebook IQ.
Также команда Facebook подтвердила информацию о внедрении органических публикаций-«холстов» для рекламодателей, которые хотят создавать более яркий и вовлекающий контент. Формат Canvas - это интерактивные страницы со скоростью загрузки в несколько раз превосходящей обычные единицы спонсированного контента, уже нареченные «Instant Articles для рекламодателей». Ближе к концу текущего месяца Canvas будут показываться в ленте в новом блоке для повышения вовлеченности аудитории.
Объявления формата Slideshow также получают ряд обновлений, таких как возможность звуковое и текстовое сопровождение, инструменты для видео, возможность создания рекламы Slideshow с мобильного устройства и интеграция с фотобиблиотекой Facebook и партнерским фотостоком Shutterstock.
И наконец, социальная сеть рассказала о тестировании новой креативной платформы для рекламодателей Facebook Creative Hub - глобальный запуск продукта запланирован на ближайшие месяцы. Инструмент предоставит возможность аналитики мобильных рекламных кампаний с помощью креативных паттернов - маркетологи смогут создавать рекламу и смотреть, как она будет выглядеть в ленте. Такие макеты можно будет отправлять клиенту на согласование.
