«Каждый бренд - это уже открытый бриф»: 12 креативных специалистов с нестандартным видением рекламы
Издание Adweek опубликовало список из 50 лучших американских специалистов креативной индустрии - как молодых работников, так и директоров подразделений. «Их всех объединяет страсть к работе и бесконечное любопытство к миру и маркетингу», - отмечает медиа. Главным критерием отбора были наиболее оригинальные идеи проектов. Редакция выбрала из списка 12 специалистов, чьи работы получили известность в России среди профессиональной аудитории.
Ансельмо Рамос, David
Креативный директор агентства David в Майами Ансельмо Рамос поучаствовал в нескольких громких проектах, которые получили награды на креативных международных фестивалях. В числе таких кампаний - Proud Whopper в защиту ЛГБТ-сообщества. Это был обычный хоппер Burger King, но облаченный в радужную упаковку со слоганом: «Внутри мы все одинаковые». Также Рамос внес свой вклад в проект McWhopper, в рамках которого Burger King пытался «подружиться» с McDonald's.
Его команда не сидит сложа руки в ожидании брифов от клиентов: «Каждый бренд - это уже открытый бриф. Иногда мы становимся шилом в заднице для наших клиентов, а иногда они просят нас отойти на второй план, но в конце концов, они это ценят. Я просто хочу делать то, что поймет моя тетя Мария Лусия и о чем расскажет своим друзьям».
Даниэла Вьета, Прити Капур и Сьюзан Янг
Три специалиста из Рио-де-Жанейро, Дели и Миннеаполиса разрабатывают рекламные кампании для Microsoft. Последние проекты «Девушки делают науку» и «Почему девочки не могут кодить» помогли бренду обратить внимание на проблему несерьезного отношения к женщинам, которые занимаются программированием.
Например, в одном из роликов демонстрируются мнимые и стереотипные проблемы, мешающие девушкам работать, такие как перепады настроения и плотный слой туши, который загораживает монитор. «Люблю, когда разрушают стереотипы в рекламе, неважно - расовые, культурные или гендерные, - говорит Капур. Возможно, потому что я иностранка, женщина и левша».
Джо Йанно и Мэтти Смит, Barton F. Graf
В течение многих лет агентство Barton F. Graf было перегружено заказами. Но ветераны компании Джо Йанно и Мэтти Смит, работающие в ней уже пять лет, продолжали искать новые идеи, используя 360-градусные ролики для видеоигры Clash of Clans и объединяя офлайн с онлайном для продукта Boom Beach.
Рассуждая о создании кампаний, Смит говорит: «Всегда прислушивайтесь к этому тихому креативному голосу в вашей голове, который указывает вам на нужное направление. У меня это всегда голос профессора университета VCU Brandcenter Марка Фенске. Творческий процесс я начинаю с приготовления жареных сосисок на гриле и просмотра игры баскетбольной команды White Sox. Как только я заканчиваю с этим, приступаю к работе».
Кимберли Линн, Pitch
Бывший креатор агентств Dentsu и FCB Кимберли Линн считает, что в основе любого креатива лежит сильная визуальная составляющая: «Для меня как для арт-директора творческий процесс начинается с одного ключевого образа, который помогает раскрыть всю историю».
Ее любимые работы - кампании в поддержку сериала Netflix «Оранжевый - хит сезона» и нового продукта Pepsi «1893», призванного сыграть на чувстве ностальгии и возродить аутентичность бренда. Для Pepsi Линн разработала нового юмористического героя - газировочного сомелье, который работает с «крафтовыми тенденциями в сфере еды».
Карисса Левина и Хосе Эслинджер, Innocean USA
Креаторы поучаствовали в создании ролика для Hyundai, который впервые увидела аудитория одного из самых знаменательных событий американского спорта - Super Bowl. Клиент выбрал идею рекламы «Первое свидание» с актером Кевином Хартом среди 600 других концепций. Креативная пара работает вместе уже пять лет в разных агентствах. «Очень сложно найти того, с кем можно без перерыва работать по 10 часов день за днем, - говорит Эслинджер. - Но когда вы встречаете свою творческую родственную душу, вам легче держаться вместе. Именно в этот момент происходит магия».
Хосе и Хоакин Молла, независимая креативная пара
Братья Молла открыли свое международное агентство еще в 2001 году, а в 2014 продали его сети SapientNitro. Сегодня они работают с множеством брендов, включая Verizon, BMW, Google, Converse, Corona и Modelo Especial. Они называют своей сильной чертой осознание собственных пробелов и недостатков: «Да, у нас есть опыт, но если вы делаете вид, что знаете все, то никогда не будете готовыми к неожиданным поворотам».
Один из любимых проектов команды - кампания Verizon, направленная на миллениалов. «У нас голодные умы, которые подписываются любопытством», - говорят братья. - Мы верим в интуицию».
Кейт Картрайт, BSSP
Картрайт создает кампании для GE, eBay, Nike, Chipotle и Lego в разных агентствах. Например, в в BSSP он значительно влиял на маркетинговые успехи Uber. «Мы ответственны в том числе за то, чтобы релевантно отразить через культуру результаты работы наших клиентов». Эту задачу Картрайт решает через сторителлинг, повествование и идеи.
BMW Hyundai Microsoft Netflix Uber
