«Большое событие»: как компании без статуса спонсора говорят об Олимпиаде после ограничений на упоминание Игр
Согласно сороковому правилу Олимпийской хартии, компании без статуса спонсора и информационного партнера Игр, не могут прямо называть это событие в социальных сетях и использовать тематику Игр для продвижения.
Издание Adweek опубликовало заметку, в которой рассказало, как организации обходят ограничения Олимпийского комитета, не нарушая установленных правил. Редакция публикует адаптированный перевод.
Ford
Производитель автомобилей использует аллегории на Олимпиаду для продвижения модели внедорожника 2017 Ford Escape. Компания запустила юмористическую рекламу в Snapchat, в которой атлеты занимаются разными видами спорта с помощью автомобиля бренда. Спортсмены делают упражнения, похожие на гимнастические.
В Twitter компания использует неофициальный хештег WeAreAllFans и GIF-изображения с использованием эмодзи.
Менеджер по продвижению в соцсетях Ford Келли Монтгоммери рассказала изданию Adweek, что команда избегала запрещенной лексики, разработав собственный набор ключевых слов и хештегов: «fit», «active», «strong», «human», «smart».
Помимо попыток упомянуть Олимпиаду, не называя ее прямо, Ford представила фильтр Snapchat, который позволяет пользователям раскрасить лица в цвета американского флага.
General Mills
Производитель продуктов питания Generall Mills запустил конкурс, связывающий тему Олимпиады и персонажа бренда - кролика Трикса. Компания предложила пользователям загружать видео с кроликами, которые «занимаются спортом». Для этого необходимо указать имя питомца, оставить контакты для обратной связи и указать ссылку на ролик.
В рекламе Трикс объясняет правила конкурса и приглашает к участию. В видео показано, как кролики занимаются разными видами спорта: прыжками в воду, бегом с препятствиями, художественной гимнастикой, упражнениями на бревне.
Компания воспользовалась традиционным форматом, выпустив ежедневные дудлы «Fruit games», посвященные Олимпиаде. Соблюдение правил становится возможным за счет анимации и фруктовых персонажей, которые занимаются спортом.
Oiselle
Чтобы не использовать официальные хештеги Игр, бренд женской спортивной одежды придумал собстевенный - BigEvent. В одном из сообщений в Twitter компания назвала Олимпиаду «Южноамериканским родео».
Ведущие американского кабельного канала назвали в новостном выпуске ограничения МОК и объяснили, как они планируют рассказать об Играх, несмотря на запреты.
Каналу можно транслировать только двухминутные ролики из шестичасового соревновательного дня. Ведущий телеканала Пат Томасулос назвал Олимпиаду «Международными спортивными соревнованиями, организованными одной из самых коррумпированных компаний с мире». В медальном зачете этих состязаний примут участие страны с придуманными названиями: Нарния, Хорошая Корея, Страна в форме сапога и другие. Имеются в виду США, Южная Корея и Италия.
Вместо колец в логотипе Олимпиады телеканал намерен использовать треугольники. Кроме того, когда речь зайдет о соревнованиях, WGN станет показывать не тех атлетов, о которых идет речь, а исторические кадры предыдущих соревнований. Чтобы не использовать видео Игр, телеканал ABC показывает анимационные ролики, нарисованные маркером, иллюстрирующие важные события соревнований. Ведущая новостей телеканала Элизабет Норейка сказала: «Кому нужно видео, когда есть маркеры?» По мнению журналистов издания Adweek, телеканал высмеивает правила МОК в Twitter.CBS использовал фотографию кота в одежде белого, красного и синего цветов (палитра флага США). В описании говорится: «Просто стоковая фотография кота, которую мы можем транслировать в эфире и интернете. Не понимаю, почему мы до сих пор этого не делали».
Zerores
Клининговая компания Zerorez штата Миннесота подала иск против Олимпийского комитета США, заявив, что запрет распространять информацию об Играх в социальных сетях является незаконным.
Юрист фирмы Аарон Холл объяснил, что это требование выходит за рамки закона о защите торговой марки, прописанном в Кодексе США: «Мы думаем, что Олимпийский комитет США превысил полномочия, данные ему МОК. Мы просим суды уточнить, что постановление не позволяет запрещать компаниям писать об Играх в соцсетях. Многие говорят, что Олимпийский комитет использует закон о защите товарного знака, чтобы притеснить малый бизнес».
Zerorez хочет добиться возможности распространять сообщения официальных аккаунтов Олимпиады. Сооснователь компании Майкл Каплан сказал: «В Играх участвует 11 спортсменов из Миннесоты, и мы хотим иметь возможность их поддержать. Мы обеспокоены тем, что Олимпийский комитет превышает полномочия, устанавливая границы в соцсетях. Мы хотели бы принять участие в дискуссии об Олимпиаде».
