«ВКонтакте» обновляет формат рекламных записей сообществ
«ВКонтакте» представила обновленный рекламный формат - скрытые записи в сообществах. Такие записи будут показаны только группам пользователей, выбранным рекламодателем, и не попадут в ленту новостей всех подписчиков сообщества.
Для обновленного формата доступны все настройки таргетинга, включая географические и демографические критерии, интересы пользователей и ретаргетинг. Кроме того, рекламодатель может выбрать любую конфигурацию, где показывать запись: в ленте новостей на сайте, в мобильных приложениях на iOS, Android и Windows Mobile, или на всех устройствах.
При оформлении скрытой записи доступны все возможности обычных публикаций «ВКонтакте»: добавление фотографий, альбомов, опросов, ссылок и других материалов.
Формат продолжит обновляться: в течение 2 месяцев планируется реализовать добавление в пост активных кнопок с целевым действием: переход на сайт, вступление в группу, прокладывание маршрута. «Скрытые записи - это возможность обратиться к нужной аудитории с персонализированным посланием. Теперь администраторы сообществ „ВКонтакте" смогут создавать множество уникальных рекламных кампаний, направленных на определенные группы пользователей. Представители e-commerce смогут продвигать товары среди разных сегментов аудитории, администраторы групп - решать задачу привлечения подписчиков. При этом пользователям не придется отвлекаться на нерелевантный контент, а бюджет рекламодателя не будет тратиться впустую».
Обновленный рекламный формат доступен для всех рекламодателей «ВКонтакте». Формат продвижения записей сообщества в лентах пользователей «ВКонтакте» был запущен в июле 2015 года. «По результатам предварительного тестирования нового формата CR скрытых рекламных записей оказался выше тизерных форматов на 47%, а итоговый CPA ниже на 56%», - отметила Арина Судакова, Digital director LeEco Russia and Eastern Europe. «Мы всегда рады появлению новых инструментов и очень ждали запуск скрытых рекламных записей. Этот формат открывает новые performance-возможности для рекламодателей - теперь можно тестировать разные креативы для каждой аудитории и отслеживать их эффективность. Мы верим, что скрытые посты станут очень востребованным форматом», - говорит Александр Симановский, генеральный директор Artics Internet Solutions.
