«Талон на iPhone, а также хамон и макарон»: «Рокетбанк» запустил розыгрыш призов в стиле СССР
«Рокетбанк» запустил онлайн-квест с отсылками к СССР. Компания предложила пользователям поучаствовать в розыгрыше смартфона iPhone 7, килограмма испанского хамона или французских сладостей макарон.
Квест «Рокетбанка» состоит из 12 заданий, за выполнение которых начисляются баллы и ставятся печати в виртуальный талон.
Часть заданий связана с распространением информации о «Рокетбанке» в социальных сетях. Например, пункты «Самиздат» и «Машина времени» предполагают, что участник конкурса поделится контентом с упоминанием банка на своей странице.
Часть заданий связаны со знанием банковских механизмов, а также истории финансов СССР и России в 1990-е годы.
Задание «Продуктовая корзина» имитирует популярную советскую игровую приставку «Ну, погоди!»
Задания связаны с темой конкурса - получение «дефицитных» товаров по талонам в СССР. В названиях пунктов квеста есть отсылки к советским атрибутам: «Самиздат», «Партийный билет», «Агитпросвет» и другие.
Для выполнения пяти из 12 заданий необходимо выполнить пункт «Партийный билет» - подать заявку на выпуск карты «Рокетбанка». Пользователи, которые полностью заполнят талон печатями, получат по набору пирожных макарон и шанс выиграть iPhone 7 или килограмм хамона.
Представители «Рокетбанка» объяснили связь конкурса с тематикой СССР: «Когда-то по талонам люди получали важное и дефицитное. Мы запускаем собственные талоны - на самые приятные вещи».
Редакция узнала у организаторов акции, какие у них цели и почему для розыгрыша выбрана именно тематика СССР. Кирилл Родин маркетолог «Рокетбанка»
Цель наших конкурсов неизменна - радовать клиентов и давать им больше поводов любить «Рокетбанк». А будущим клиентам показать, как у нас круто.
Идея конкурса родилась год назад на фоне сообщений о санкциях, курсе рубля, запрещенке под трактором и возможном вводе продуктовых карточек. Нам хотелось сделать что-нибудь интересное. Все это представлялось в контексте 1980-х, только в 2016 году - с фарцовщиками хамона и пармезана или с очередями в магазинах, где выдают по талону один iPhone на семью.
За год в конкурсе много раз менялся и дизайн, и механика. Даже главный приз, iPhone, успел сменить поколение. В итоге конкурс «Талон на Айфон» стал веб-квестом про дух 1980-х с призами из ряда первой необходимости.
Мы рассчитывали зацепить нашу целевую аудиторию, и, как показывает первый день, у нас это получилось. Впервые мы решили запустить конкурс без анонсов. Это был эксперимент, который показал впечатляющие результаты.
Утром мы разрешили сотрудникам службы поддержки делиться ссылкой на конкурс в своих социальных сетях. Кому-то из клиентов он попался на глаза, и понеслось. Уже к вечеру было зарегистрировано больше тысячи талонов. И это до официальных анонсов для клиентской базы и продвижения у партнеров.
