Дождется ли iPhone убийцу от «Ростеха»
Накануне старта продаж нового смартфона от Apple «Ростех» анонсировал выпуск российского «убийцы iPhone». Однако угроза яблочному бренду исходит скорее из Китая, считают обозреватели Fontanka.
Госкорпорация «Ростех» предприняла очередную попытку по созданию отечественного конкурента iPhone - в несколько раз дешевле американского аналога. Правда, прежний опыт вывода на рынок отечественных гаджетов веры в успех начинания не внушает.
Входящее в его структуру АО «Росэлектроника» сообщило о планах представить российский смартфон, сопоставимый с американским аналогом по качеству, но значительно дешевле. Ориентировочная стоимость устройства составит около $130, то есть в 7-8 раз дешевле продукции Apple, но как будет выглядеть новый телефон и каковы будут его технические характеристики, «Росэлектроника» не уточнила. В пресс-службе «Ростеха» заявили, что комментировать новый продукт пока преждевременно. Опыта выпуска гражданской продукции у «Росэлектроники» пока немного: сейчас холдинг проводит процедуру реорганизации и к 2025 году планирует увеличить долю таких товаров с 15 до 40%.
Однако предыдущий опыт создания в России «убийц» iPhone и iPad заставляет сомневаться в успехах начинания.
Пожалуй, самым громким провалом стал проект гибкого планшета Plastic Logic. В 2011 году глава Роснано Анатолий Чубайс с помпой представил на тот момент премьеру Владимиру Путину этот экспериментальный гаджет, но не прошло и года, как проект был закрыт из-за «отсутствия экономической целесообразности».
В отличие от него YotaPhone, прототип которого глава Ростеха Сергей Чемезов в 2010 году презентовал Дмитрию Медведеву, удалось довести до серийного производства. Однако сверхуспехом отечественный смартфон похвастаться не может: совокупные продажи с момента выхода на рынок до конца 2015 года составили 96 000 смартфонов. Для сравнения, по оценке «Связного», только за 2015 год в нашей стране было продано более 26 млн умных телефонов. При этом выпускающая YotaPhone компания Yota Devices по итогам 2014 года и девяти месяцев 2015 года была убыточной.
Чуть лучше идут дела у компании Oysters, которая производит планшеты под одноименным брендом. В 2015 году ей удалось продать 300 000 устройств и заработать прибыль в 10,7 млн рублей.
Глава TelecomDaily Денис Кусков считает актуальной идею создания российского аналога iPhone, но уверен, что сделать качественный продукт по низкой цене не удастся. «Если мы будем что-то делать, мы будем делать очень дорого: $130 на данный момент - это 10 000 руб. Это бюджетные модели наших китайских и корейских «друзей». Я очень сомневаюсь, что это будет столько стоить», - говорит Кусков.
По словам участников рынка, «убийц iPhone» следует ждать скорее из Китая, чем из России. Так, по данным исследования «Евросети», в январе - мае 2016 года наиболее агрессивно наращивал продажи смартфон ZTE: его доля в штуках выросла на 2 п. п. ( с 4% до 6%), в деньгах - на 2 п. п. (с 1% до 3%). «На положительную динамику повлияла ассортиментная политика вендора - потребителю было предложено множество достаточно современных смартфонов в недорогих сегментах, а также несколько топовых моделей по ценам ниже среднерыночных», - пояснили в компании.
Однако и сам iPhone списывать со счетов преждевременно. Так, по данным «Евросети», Apple удалось увеличить долю на российском рынке смартфонов не только в деньгах (с 24% в январе - мае 2015 года до 33% в январе - мае 2016 года), но и в штуках (с 7% до 11%).
