Брендированное здоровье: привлечения клиентов с помощью спортивных мероприятий
Редакция изучила способы продвижения брендов с помощью популяризации спорта в России. Компании проводят марафоны и организуют спортивные школы, большинство из которых доступны только в Москве. Фирмы компенсируют это с помощью digital-инструментов: приложений, записей на YouTube и интернет-сервисов.
«Альфа-банк»
«Альфа-банк» популяризует здоровый образ жизни для привлечения клиентов к накопительным вкладам. Компания предлагает повышенную ставку по счету клиентам, которые занимаются бегом и ходьбой. Для этого нужно установить мобильное приложение и использовать трекер поподсчету расстояния, пройденного за день. В зависимости от количества шагов на накопительный счет клиента банка поступают деньги.
«Сбербанк»
Ежегодно «Сбербанк» устраивает акцию «Зеленый марафон», которая включает в себя мероприятия по улучшению окружающей среды и пробежки на 4,2 километра. Марафон проходит под девизом: «Начни с себя! Сделай мир лучше!» - который призывает клиентов банка к работе над собой. В 2016 году кампания охватила 45 российских городов.
Coca-Cola
Производитель газированных напитков запустил в 2014 году проект «ВДвижении». На Олимпийских играх в Сочи организаторы установили брендированный павильон с экспозицией, популяризирующей здоровый образ жизни. Выставка переезжала в Казань и Санкт-Петербург, и ее «путешествие» завершилось в 2015 году.
Также Coca-Cola открыла YouTube-канал, на котором разместила видео с комплексами тренировок по 18 дисциплинам, среди которых - инструкции начинающим хоккеистам и горнолыжникам. На страницу подписано более 26 тысяч человек, а самые популярные видео - «Школа воркаута» и «Школа трюков на турнике» - посмотрели более 1,4 миллиона раз.
Nivea
В 2015 году в рекламной кампании «Непотека» Rexona подняла проблему экономического кризиса, который спровоцировал снижение общего уровня жизни россиян - людям с ипотекой и кредитами оказалось тяжело выплачивать долг банкам. Участники акции получали денежные призы на погашение кредитов или ипотеки с помощью движений.
Для участия в проекте нужно было зарегистрироваться на сайте и подключить трекер шагов Jawbone либо мобильное приложение «Непотека» (для iOS или для Android). Встроенный шагомер следил за движениями участника и считал пройденные шаги, которые накапливались в виде баллов-капсул MotionSense в личном кабинете.
Fitness
Производитель хлопьев Fitness создал каталог базовых тренировок, которые направлены на проработку разных групп мышц. Также на сайте представлен «калькулятор калорий», который показывает, как много энергии тратит человек с определенным весом за заданное время, тренируясь разными способами.
Activia
Производитель йогуртов Activia позиционирует себя как бренд здорового питания. Компания создала сайт, на котором публикует записи о правильном питании и советы для домашних тренировок.
Nike
Беговой клуб Nike организует тренировки под руководством специалистов бренда. Занятия проходят в девяти городах Европы, включая Москву. Для поддержки спортивного движения Nike выпустила приложение, которое показывает на карте траекторию, дальность и продолжительность пробежки.
Ранее в Москве проходили комплексные тренировки Nike Training Club с занятиями в том числе по фитнесу и футболу. Записи с упражнениями доступны в приложении бренда.
Adidas
Adidas проводит летние тренировки под лозунгом «Я создаю себя» в Москве. Бренд устраивает мастер-классы по нестандартным видам спорта. Среди них: бодибалет, акройога, кикбоксинг, скипинг и тверк. Таким образом бренд предлагает участникам активностей «создать себя».
В 2015 году Adidas провела кампанию «Разбуди свой спальный район», в котором мотивировала москвичей выходить на пробежки. В акции приняли участие более 15 тысяч человек, а кроссовки для бега Adidas Ultra Boost были распроданы в столице в первые месяцы проекта.
Reebok
Компания запустила проект «Reebok Парки» в 7 городах России: Москве, Санкт-Петербурге, Ростове-на-Дону, Нижнем Новгороде, Казани, Екатеринбурге и Красноярске. Компания организует комплексные тренировки трех уровней сложности. До 2015 года бренд организовывал мастер-классы с разными видами активностей: пилатес, зумба, роуп-джампинг, йога, - но отказался от этой практики.
Puma
Для поддержки спортивного движения Puma создала в Парке Горького в Москве площадку для тренировок. На ней установлены стойки для занятий паркуром, скейтборд-площадка и резиновое покрытие для фитнес-тренировок.
