Стечение обстоятельств: Smirnoff отметил 75-летие коктейля «Московский мул» рекламной кампанией об истории напитка
Водочный бренд Smirnoff отметил 75-летие одного из своих самых популярных коктейлей «Московский мул». Его создали два представителя алкогольной индустрии, каждый из которых решил свою проблему с продажами: один с помощью него сумел продать водку, а другой - имбирное пиво.
Smirnoff выпустил ролик об истории создания напитка, рассказывающий о встрече двух предпринимателей, которые придумали этот коктейль.
История напитка «Московский мул»
Ролик показывает одну из версий появления напитка, которая основана на архивных материалах компании Diageo - владельца Smirnoff.
В 1941 году президент компании Heublein Джон Мартин, владевший правами на бренд Smirnoff, приехал в Лос-Анджелес и встретил Джека Моргана - владельца паба Cock'n Bull, расположенного на Сансет Стрип. Мартин долгое время испытывал трудности с продажей водки американцам, которые привыкли к виски и бренди. Морган, в свою очередь, не мог справиться с продвижением имбирного пива, потому что эль обладал большей популярностью.
Предприниматели пришли к тому, чтобы смешать свои продукты и сделать новый напиток. Они налили его в медную кружку, потому что девушка Моргана - Озелин Шмидт - унаследовала от отца металлургический завод.
Однако коктейль не смог бы стать популярным, если бы Мартин не использовал все возможности вирусного маркетинга, доступные бизнесу в 1940-х годах. Он заглядывал во множество заведений по всей стране, чтобы фотографировать барменов с коктейлем. Каждый раз, заходя в новое место, он показывал предыдущие снимки новому бармену, убеждая его в популярности «Московского мула», и снабжал места оригинальными медными кружками.
Почему коктейль называется именно так, до сих пор остается загадкой, но его фанаты утверждают, что он символизирует «троянского коня, ворвавшегося в американскую культуру». По одной из версий, это просто игра с ассоциациями - водка ассоциируются прежде всего с Россией, что согласуется с названием бренда. Также продвижению помог слоган «Он вышибет из вас дух».
Эта реклама, разработанная агентством 72andSunny, направлена на миллениалов, которым нравятся аутентичные бренды с самобытной историей.
Другая версия возникновения напитка
Репортер Wall Street Journal пообщался в 2007 году с главным барменом Джека Моргана Уэсом Прайсом. По его словам, в один из вечеров Морган сидел в пыльном подвале, заваленном кувшинами имбирного пива, которые заказал в порыве «обманутого энтузиазма». Прайс предложил ему создать коктейль «Московский мул» - чтобы как можно скорее избавиться от «мертвого ресурса». Никто не думал, что популярность напитка разрастется как «лесной пожар».
Продвижение кампании и успех коктейля
Видео получит digital-поддержку, в том числе на YouTube и в Facebook. В Лос-Анджелесе пройдет мероприятие в духе 1940-х годов. Также компания «отправит» в путешествие по всей Америке автофургон «Moscow Mule Copper» с баром в стиле периода создания напитка. Он будет останавливаться в местах проведения событий, связанных с едой.
Коктейль, сделанный из водки, имбирного пива и сока лайма, появился в барах США с пометкой «популярный вариант». Число упоминаний «Московского мула» в американских меню выросло на 60% в 2015 году - это 7% от всех заказов напитка в прошлом году, согласно аналитической компании GuestMetrics. Он стал таким же популярным, как «Кровавая Мэри» и «Мохито».
