«Праздничный ужин для мистера президента»: как бренды отреагировали на выборы в США
8 октября в США прошли выборы президента, в которых одержал победу Дональд Трамп. Редакция вспомнила, как бренды использовали предвыборную гонку для продвижения и собрала реакцию компаний на результаты голосования.
Johnnie Walker
Производитель виски Johnnie Walker выпустил ролик накануне дня выборов. В нем закадровый голос читает стихотворение, рассказывающее о важности выборов. Основной повторяющийся мотив: «Эта страна была создана для тебя и для меня». Несколько строк закадрового текста написаны на испанском языке, а в ролике показаны представители разных национальностей. Издание Adweek предположило, что таким образом компания однозначно показала свою позицию на выборах.
Audi
Автопроизводитель выпустил ролик, показывающий суть предвыборных дебатов. Герои ролика - консьержи в отеле: на одном из них красная бабочка, а на другом - синяя. В видео показана их драка в обратной перемотке, поэтому причина конфликта показана в конце ролика. Консьержи начинают драться, потому что не могут решить, кто будет обслуживать посетителя отеля, приехавшего на автомобиле марки Audi. Бренд пива использовал идею выборов в рекламной кампании Bud Light Party. В ней показано, что в «партию» может вступить любой вне зависимости от пола, цвета кожи и предпочтений по жизни.
Dinosaur Bar-B-Que
Сеть ресторанов быстрого питания Dinosaur Bar-B-Que обыграла тематику выборов, чтобы показать качество крылышек. Компания разместила рекламные плакаты в ресторанах и тематически оформила упаковку еды. На материалах было написано, что независимо от того, какое крыло, левое или правое, выберут посетители, оба куска будут находиться в одном ведре.
В рекламе левое крыло изображено красным - в неофициальном цвете республиканской партии США. Напротив него размещено синее крыло - в неофициальном цвете демократической партии.
Hefty
Производитель средств для уборки выкупил рекламные места на сайтах американских изданий: CNN, Fox News, AOL и Huffington Post. На баннерах могла быть реклама кандидатов в президенты США, но компания разместила объявления: «Эта политическая реклама была удалена благодаря Hefty». Кроме того, вместо рекламных прероллов к видеороликам, производитель опубликовали собственные видеообъявления. На странице официального аккаунта KFC в Facebook сеть ресторанов быстрого питания опубликовала фото Дональда Трампа, который ест продукты из заведения. Представители KFC поздравили Трампа с победой на выборах.
«Тинькофф банк»
Представители «Тинькофф банка» рассказали, что в день объявления результатов выборов в США клиенты стали чаще заказывать карту с долларовым счетом. Также компания создала изображение, в котором совместила карту и образ прически Дональда Трампа. Представители ICQ создали новую версию стикеров мессенджера с пандой, добавив к изображению зверя прическу Трампа.
