10 способов применения VR-технологии в маркетинге
Издание AdAge собрало 10 примеров креативного использования брендами технологии виртуальной реальности. В список вошли продукты The New York Times, Samsung, The Guardian и других компаний.
Марс за окном автобуса. Lockheed Martin
В 2014 году фильмы «Гравитация» и «Интерстеллар» заставили креативного директора агентства McCann New York Джоша Гроссберга задуматься о том, как воплотить космическую тему в рекламе. Он вспомнил о своем клиенте - авиастроительной компании Lockheed Martin, чьи космические корабли побывали на Марсе и Юпитере.
Гроссбер организовал для компании транспортное средство транспортное средство с поддержкой виртуальной реальности. Снаружи оно выглядело как обычный школьный автобус, но пассажиры видели в своих окнах поверхность Марса, а сенсорные стекла позволяли больше узнать о планете. Представители McCann счтают, что у них получилось разорвать шаблон - несмотря на виртуальную реальность, для участия в проекте не нужны были очки, которые ассоциируются с этой технологией.
Виртуальная журналистика. The New York Times
В 2016 году газета The New York Times представила VR-приложение, которое позволило читателю приблизиться к событиям, о которых рассказывают авторы. Например, 11-минутный документальный ролик «Изгнанные» (The Displaced) показал жизнь трех из 30 млн детей, потерявших жилища из-за глобального миграционного кризиса. Проект получил три гран-при на фестивале креативности «Каннские львы».
Секреты «Мистера Робота». USA Network
Для продвижения сериала «Мистер Робот» телеканал USA Network выпустил VR-видео, погружающее зрителя в глубокие размышления главного героя Эллиота Андерсона.
На видео он курит марихуану и рассказывает предысторию своих отношений с наркоторговцем и возлюбленной Шайлой. Для привлечения внимания к продукту компания впервые показала видео на фестивале Comic-Con в Сан-Диего. Ролик рассказывает об интимных моментах жизни героя и его окружения, чтобы подогреть интерес к сериалу и раскрыть детали сюжета.
Летящий велосипед. Innisfree
Innisfree - бренд корейской натуральной косметики. Чтобы акцентировать внимание на экологичности марки, компания провела VR-велопробег. Виртуальное путешествие продемонстрировало пользователям природу острова Чеджудо, известного своей живописной флорой.
Участники надевали VR-очки и управляли велотреножерами - вся экосистема имитировала реальный велопробег. Вокруг себя люди видели зеленые чайные листья и цветочные лепестки. Компания организовала это мероприятие в развлекательном центре Shanghai Disney Resort, посетители которого были расположены к такому опыту.
Виртуальный сюрреализм. Музей Сальвадора Дали
Специалисты Музея Сальвадора Дали во Флориде организовали для своих гостей сюрреалистичное VR-приключение по ранней картине художника «Археологическая реминисценция "Анжелюса" Милле».
Стойка с очками виртуальной реальности «проводила» зрителей сквозь пустынные пейзажи работы, надвигающиеся скальные монолиты, воронов и длинноногих слонов. Издание AdAge оценило работу как «свежее развлекательное использование VR-среды для образовательного опыта с помощью маркетинговых активностей». Сейчас ролик можно посмотреть на YouTube.
На сон грядущий. Samsung
Samsung выпустил приложение Bedtime VR Stories, позволяющее родителям дистанционно читать детям сказки с помощью виртуальной реальности. Компания запустила инициативу для помощи людям, которые часто находятся в командировках и не могут находиться с детьми все время.
Для использования приложения нужны две гарнитуры Samsung Gear VR и два смартфона бренда. Родителя и ребенка должна «объединить» одна из сказок: «Динозавр Дэн», «Пингвин Джен» или «Робот Джо». Истории погружают родственников в космическое или арктическое пространство.
Спасение героя. «Марсианин»
20th Century Fox дебютировала в виртуальном мире, «поместив» пользователей в скафандр героя Мэтта Дэймона - такой же, какой был на его герое Марке Уитни. В 25-минутном приключении участники, как главный персонаж, должны были максимально быстро найти решение для своего выживания. Им нужно было восстановить плутоний, не разорвавшись на куски, или сбежать с Марса в надежде достигнуть Землю.
Снятие стресса. ZocDoc
С помощью виртуальной реальности сервис по вызову врачей ZocDoc решил успокоить людей перед походом к дантисту. Представители фирмы разместили VR-гарнитуры в зоне ожидания у стоматологических кабинетов, чтобы пациенты избавились от тревоги, «прогуливаясь» по тихому саду или наблюдая за волнами моря для снятия стресса.
Избавление от тошноты. Dramamine
Бренд таблеток для уменьшение тошноты, рвоты и головокружений Dramamine показал, как продукт помогает уменьшить негативные эффекты от использования технологии виртуальной реальности. Компания проверила пять участников на прочность, заставив их просмотреть VR-ролики в подвешенном состоянии.
Добровольцы «катались» на американских горках, «летали» на истребителях и совершали другие экстремальные поступки. Перед этим они приняли препарат, который позволил вынести все эксперименты над вестибулярным аппаратом.
В ловушке. The Guardian
Как и The New York Times, издание The Guardian использовало VR-инстурменты как способ позволить прочувствовать то, что ощущают другие люди. Газета решила пролить свет на реалии, с которыми сталкиваются 80 тысяч заключенных США, находящихся в одиночных камерах.
Издание акцентирует внимание на том, что люди в одиночестве проводят от 22 до 24 часов в день без всяких контактов с миром. Пользователь слышит голоса заключенных и мысли психологов, которые обсуждают трагические последствия такого пребывания. Вокруг зрителя капает вода, хлопают двери и появляются надписи на цементных стенах, способствующие развитию клаустрофобии.
