SMM.Sexy - инструмент для поиска целевой аудитории для ретаргетинга во «ВКонтакте»
Сегодня в рубрике «Стартапы» - сервис SMM.Sexy, который позволяет настраивать индивидуальные рекламные кампании в социальной сети «ВКонтакте» - например, для пользователей, которые ставили «лайки» записям в определенном сообществе. Передаем микрофон.
Меня зовут Андрей, мне 26 лет. Алексею - 25, Александру - 27. Домен мы выбрали не просто так: слово sexy переводится еще и как «великолепный», «восхитительный». Это отлично отражает то, как мы любим реализовывать проекты. Хотя секси-девчонок мы тоже любим.
Что делает SMM.Sexy
Все знают, что во «ВКонтакте» можно размещать рекламу. Каждое объявление нужно настраивать: по городам пользователей, полу и куче других параметров. Все это хорошо, но еще рекламу можно показывать конкретным людям, зная их ID. Так вот, SMM.Sexy помогает найти этих конкретных людей.
Как искать людей? Тут никакой магии. Разберем банальный пример. Есть несколько групп по изучению английского языка, и есть задача прорекламировать новые курсы.
Конечно, можно настроить таргетинг на тех, кто состоит в этих сообществах, но тогда рекламу увидит куча случайно подписавшихся людей, и вы будете платить за показы незаинтересованным людям.
А вот если с помощью SMM.Sexy собрать людей, которые состоят как минимум в трех группах, то за ту же рекламную кампанию вы заплатите в два раза меньше. Это очень утрированный пример, но такой способ отлично работает практически во всех массовых нишах.
Бывает, что нужно показать рекламу тем людям, которых вообще непонятно как найти. Например, вы предоставляете складские услуги магазинам в Челябинске. На кого вы будете настраивать объявления? На участников бизнес-сообществ с геолокацией по Челябинску? Можно, но тогда вы покажете рекламу лишним людям, и их будет очень много.
Что же делать? В SMM.Sexy найдите все сообщества интернет-магазинов в городе, и в них соберите всех людей из блока «Контакты». Показывать рекламу такой аудитории - совсем другое дело.
Или, допустим, у вас SPA-салон с офигенными акциями. Как в рекламном кабинете выбрать парней, чтобы они порадовали своих девушек на день рождения? С помощью стандартных настроек - никак. Зато с помощью SMM.Sexy можно поэтапно собрать всех девушек нужного возраста из вашего города, выбрать только тех, у кого день рождения в ближайшие дни, и собрать их вторых половинок. И вот у нас в руках список мужиков, которые ночь не спят - думают, что же подарить любимой на день рождения.
Как это работает
А как вы находите всех этих людей, спросите вы. Отвечу - через API «ВКонтакте».
С технической точки зрения SMM.Sexy - это сложная обертка над API «ВКонтакте», приправленная полезностями для работы со списками, аналитикой и кучей функций для удобной работы. Внутри спрятаны технологии для обработки миллионов единиц данных, но это тема для отдельной технической статьи, и даже не одной.
О команде
Андрей: Передаю микрофон Леше.
Алексей: Спасибо, Андрей. Трибуна бомбит, всем привет. Итак, нас трое храбрецов, у нас есть штаб-квартира в Петербурге, но все же наши сердца за удаленную работу. Кто-то из Красноярска, Андрей, бывало, уезжал в Курчатов, я зимой порядочно времени провел в Красной поляне, а сейчас мы уже полтора месяца в Крыму и никак не вылезем из теплого моря (письмо в рубрику «Трибуна» было отправлено 7 октября - прим. ред.). К слову, интернет в Крыму есть везде, проблем почти не возникает.
Мы офигеть как любим разрабатывать. Любая идея в нас вселяется так, что я без передыху сутки напролет рисую интерфейсы, Саня с Андреем ныряют в код, и мы под Coca Cola не выдыхаем, пока не получится работающий прототип. Это самая кайфовая часть нашей работы.
Для удаленной работы мы используем Telegram, Skype - для совместного программирования и верстки, Dropbox - для иконок и скриншотов, Bitbucket - для кода.
Сценарий разработки новых фич в нашей команде такой:
- Взрыв идеи. Все в коннекте, слушают каждого и выкладывают свой полет фантазии в заданном направлении. Формируется некий образ того, что должно быть. Я рисую в голове интерфейс, Саня с Андреем понимают, куда копать по технологиям. Идея сформирована.
- Макет на следующее утро. Я зову всех и показываю будущий интерфейс. Я до того дотошный, что открываю картинки во вкладках браузера, чтобы было полное погружение, будто это уже настоящий реализованный продукт. Обсуждаем, корректируем, появляются новые мини-идеи, но главное, что задумка обрела вид.
- Главная часть длится недели две. Я отправляюсь исправлять иконки, отступы, цвета, размеры шрифтов, пишу текст - в общем, прорабатываю все детали внешнего вида. В это время ребята пишут код. У них там тоже всегда эмоционально, но я туда не вникаю и поэтому ничего не расскажу. Я лишь читаю итоговую подробную документацию от Сани по стеку технологий, чтобы понимать, как все работает.
- Еще несколько дней доверстываем пиксель-перфект, дописываем тексты, пробегаемся по стандартным браузерам. Готово, релиз.
А вот после запуска происходит самое интересное. На vc.ru мы можем честно признаться: после очередного релиза у нас начинаются проблемы. Мы постоянно пытаемся решить те задачи, для которых у нас просто не хватает компетенций.
Проще объяснить на примере. Мы хотели решить задачу помощи по сервису. Задумали отснять видео и наглядно показать, как работать в SMM.Sexy. В итоге видео получилось не таким крутым, чтобы соответствовать уровню проекта. Мы его не выложили, хотя это был нереальный опыт. Мы арендовали всю нужную аппаратуру и впервые в жизни разбирались, как делать видео. Ловите бэкстейдж со съемок и не только (смонтировал за вечер, не судите строго).
С идеями у нас проблем никогда не возникало. Мы нагенерировали уже тонну того, что полезного хотим сделать в мире SMM. Все упирается в ресурсы и, конечно же, в талантливых людей, которые помогут реализовать это так, чтоб трясло внутри оттого, как все круто. Это прямо ДНК нашего лозунга «Делаем SMM.Sexy».
Сейчас мы трезво осознали свою проблему: не нужно пытаться делать все самим - нужна команда, ресурсы, иначе мы стагнируем. Поэтому мы ищем партнерство, сотрудничество, инвестирование. Готовы даже на то, чтобы примкнуть под крыло к близкой по духу компании. В разработчиков мы уже наигрались - теперь надо бизнес делать.
