Brand Analytics разработал Индекс цитируемости СМИ в социальных медиа
Компания Brand Analytics, специализирующаяся на системах мониторинга соцмедиа и СМИ, разработала и внедрила в аналитическую систему Индекс цитируемости СМИ в социальных медиа - ИЦ СМИ.
Индекс предназначен для PR-специалистов, представителей брендов, редакций СМИ и отражает уровень виральности и востребованности публикаций издания за пределами площадки первоисточника - в первую очередь в социальных медиа, где контент распространяется благодаря пользователям. ИЦ СМИ удовлетворяет главному требованию рынка - прозрачность и автоматический расчет. Впервые в истории систем мониторинга СМИ рынку предлагается именно такой Индекс.
Индекс цитируемости СМИ согласно Brand Analytics - это число ссылок на все публикации издания в социальных медиа за предыдущий календарный месяц. Формула Индекса прозрачна и рассчитывается автоматически за счет анализа в реальном времени всех ссылок, публикуемых в соцмедиа, включая разворачиваемые короткие ссылки Twitter и других источников. Представленный Индекс является аудируемым, так как может быть проверен путем повторного обсчета сырых архивных данных соцмедиа.
«Индекс цитируемости СМИ, впервые реализованный в системе мониторинга, претендует стать ключевой индустриальной метрикой измерения виральности СМИ в соцмедиа».
Согласно рекомендациям АМЕС, международной ассоциации измерений, распространение контента в соцмедиа оценивается набором метрик, среди которых наиболее важные: цитируемость, вовлеченность и аудитория (охват).
В дополнение к этим метрикам ИЦ СМИ позволит пользователям учитывать «вес» публикации в том или ином издании как на этапе медиапланирования, так и на этапе оценки эффективности опубликованных материалов и проведенных PR-кампаний. При медиапланировании ИЦ СМИ помогает прогнозировать результат, а при оценке эффективности служит мерилом «успеха» публикации, PR-компании или работы редакции СМИ.
Индекс автоматически рассчитывается не только для российских СМИ, но и для СМИ Украины, Казахстана и Белоруссии. Для повышения достоверности Индекса автоматика исключается влияние на результат сетевой спам-активности.
В ближайшее время Brand Analytics планирует расширить использование ИЦ СМИ в автоматизированной аналитике, интерфейсе системы и автоматических отчетах, а также добавить новые метрики, актуальные для мониторинга СМИ.
