При Джобсе такое было: 10 провалов Apple
В свое время Apple удалось создать образ идеальной компании, каждый продукт которой становится культовым. Сейчас принято говорить, что компания уже не та. Вот при Стиве Джобсе мол такого не было. Однако не каждый шаг в истории бизнеса фруктовой империи был верным.
Сегодня основателя Apple помнят как «отца цифровой революции», создавшего iPod, iPhone, iPad, запустившего магазин App Store и операционную систему macOS. Но глубоко в архивах Купертино хранятся сведения о множестве устройств, ставших настоящим коммерческим провалом.
1. USB-мышь в форме шайбы
Компьютерная мышь в форме шайбы была выпущена Apple в 1998 году. Сделано при Джобсе, выдавалось вместе с первыми iMac. Одной из особенностей мышки стало подключение через порт USB. На тот момент большинство подобных устройств подключали к специальному порту. Потребителям не понравилась форма, которая напоминала хоккейную шайбу. Через два года после появления мыши продажи пришлось остановить.
2. Macintosh TV
В 1993 году задолго до появления идеи интернет-телевидения руководство Apple решило, что компании стоит создать собственный телевизор. Это, конечно, не Apple TV, как мы его представляем сегодня, а просто телевизор, который может быть использован в качестве монитора. Зачем он нужен? Примерно такой же вопрос задавали себе потенциальные потребители. Абсолютное большинство из них решило не тратить порядка $2 000 на гибрид монитора и ТВ, который не способен был транслировать телевизионный сигнал одновременно с работой компьютера.
3. Консоль Pippin
Apple и японская Bandai попробовали запустить совместный игровой проект. Японцы сделали для американцев приставку под названием Pippin, а американцы были уверены, что раскрутят ее в США. Консоль разошлась тиражом 42 000 экземпляров, что звучит смешно на фоне рекордов Nintendo. Напомним, что японский игрок еще в конце восьмидесятых умудрился создать приставку, продажи которой достигли 61 млн экземпляров. Сравнив свои результаты с достижениями Nintendo и других тяжеловесов сектора, Apple решила закрыть проект.
4. Компьютер Apple III
Мы ни в коем случае не беремся осуждать Apple III как таковой. Это действительно прорывная модель компьютера, которая во многом опередила свое время. Однако первая партия устройств действительно оказалась неудачной. Проблемы возникли из-за нового способа компоновки чипов на материнской плате. Apple пришлось отозвать 14 000 Apple III и полностью их переработать. В итоге на таймлинии устройств Apple третья модель стала единственной, для которой отдельно указывают результаты до и после ревизии.
5. Наладонник Apple MessagePad
Помните аббревиатуру КПК? Компактные персональные компьютеры долго считались наиболее модными устройствами на рынке, и серия Apple MessagePad стала одной из первых в мире. Запустили ее еще в 1987 году. Эти устройства известны также по названию операционной системы Newton, на которой они работали. Так называемые Newton PDA не смогли завоевать рынок, а вот конкуренты разработали более удачные образцы и постепенно выдавили Apple из этой ниши.
6. Камера Apple Quicktake
Apple QuickTake стала одной из первых в мире цифровых фотокамер. Она появилась на полках магазинов еще в 1994 году и явно опередила свое время. В эру господства традиционной фотографии и таких знаменитых компаний, как Kodak, QuickTake получила статус белой вороны. Да и качество фотографий в то время оставляло желать лучшего. В 1997 году Apple пришлось остановить продажи фотоаппарата, не нашедшего себе места на рынке.
7. Компьютер Power Mac G4 Cube
Power Mac G4 Cube и по сегодняшним меркам выглядит великолепно. Этот системный блок Apple появился на рынке в 2000 году и тут же привлек к себе внимание внешним видом. Однако функциональность оказалась неудовлетворительной. В блоке даже не нашлось места кулеру, что приводило к перегреву. Да и цена в $1,8 тыс. не позволила продавать его как реальную альтернативу сопоставимым по характеристикам ПК. В 2001 году пришлось снять Power Mac G4 Cube с производства.
8. Стереосистема iPod Hi-Fi
Не зря Apple решила купить производителя наушников и аудиосистем Beats: собственные разработки компании из Купертино в этой области далеко не всегда оправдывали ожидания. Динамики для iPod под названием iPod Hi-Fi, выпущенные на рынок в 2006 году, понравились критикам благодаря своему внешнему виду, но тут же оказались под шквалом критики из-за низкого качества воспроизведения звука. Менее чем через год после старта продаж пришлось ликвидировать этот продукт.
9. Носки для iPod
В 2004 году на пике популярности iPod маркетологи Apple были готовы из кожи вон лезть, лишь бы придумать еще какой-нибудь продукт, который можно было бы продавать в связке с плеером. Одним из самых неадекватных решений стал выпуск чехлов для iPod в форме носков. Сторонние производители продавали гораздо более эргономичные чехлы, кроме того, в носке самого iPod было не видно, а все хотели выставлять его напоказ.
10. Bluetooth-гарнитура для iPhone
В 2007 году на рынке появился не только сам iPhone, но и Bluetooth-гарнитура для него. В отличие от смартфона, гарнитура не стала легендарной. Популярность подобных устройств быстро сошла на нет, кроме того, разработки от конкурентов были дешевле и эффективнее того, что предлагала Apple. И все-таки два года продукт на рынке продержался. С тех пор в салонах-магазинах Apple продаются только гарнитуры от сторонних разработчиков.
Бонус: мешки из магазинов Apple
Apple изменила мир не только своими электронными продуктами. Для технического ритейла переворотом стали магазины Apple - просторные, с огромными столами, на которых аккуратно разложены образцы гаджетов, и стеклянными лестницами. А выходишь из этого волшебного замка почему-то с мешком. Натуральным (во всех смыслах) мешком с двумя завязочками. Если покупкой стал, скажем, MacBook Pro, то его положат в большой мешок, который будет волочиться по земле и впиваться веревками в руку. Можно надеть его на себя, как рюкзак, но лучше не делать этого - плечам будет больно. Однозначно - провал!
К счастью, не так давно магазины Apple перешли на другие, бумажные пакеты обычной формы.
