IKEA обещает россиянам 40% скидки на 20% товаров
IKEA обещает россиянам 40% скидки на 20% товаров. Всего дисконтом будет охвачено 1800 наименований товара. Гендиректор российского отделения сети Вальтер Каднар заявил, что снижение цен - это новая бизнес-стратегия компании.
Сеть преследует за собой цели долгосрочного инвестирования и наращивание уровня продаж. Доходы населения резко пошли на убыль, поэтому руководство IKEA дало добро на сдерживание цен. Гендиректор обратил особое внимание на то, что это не обычный пиарход и не очередная распродажа. Это долговременная программа, однако Кандар допускает, что влияние на ценовую политику может оказать экономическая или политическая ситуация на рынке.
Представители компании не надеются на сиюминутное увеличение покупательской способности, но предполагают, что сдерживание цен даст свои плоды в будущем. Под дисконтную программу подпадают частично кухни и гардеробы. Это является прямым следствием открытия в России мебельной фабрики. Также важную роль в сдерживании цен сыграла стабилизация российской валюты на рынке. Отмечается, что эта стратегия к 2020 году обеспечит 50% рост прибыли (50 миллиардов евро). IKEA классифицирует Россию как четвертый крупный регион по прибыльности.
