Рекорд за рекордом: в чем секрет успеха Apple

Всего за несколько месяцев настроения аналитиков Wall Street изменились до неузнаваемости. С минимумов мая прошлого года акции Apple прибавили 47%. На этой неделе стоимость ценных бумаг Apple преодолела отметку в $134,54, превысив исторический максимум. В чем секрет «яблочного» гиганта?

Частично столь быстрый рост объясняется обратным выкупом акций. Как отмечает Insider.pro, с сентября 2015-го число бумаг Apple в обращении сократилось на 6%. Акций на рынке стало меньше, соответственно, спрос вырос.

Но это не единственная причина. Настоящий ответ лежит в будущем компании, а не в ее прошлом. С 2015 года фундаментальные показатели ухудшаются, при этом многие аналитики до сих пор рекомендуют ее акции к покупке. Некоторые уверены в дальнейшем росте и считают, что уже в этом году их стоимость превысит $160.

Тим Кук и другие топ-менеджеры постоянно твердят, что Apple работает над «новыми, удивительными продуктами». Впрочем, нынешняя убежденность аналитиков никак не связана с этими заверениями. Инвесторы верят в главный гаджет - iPhone - и развитие сервисов, таких как Apple Music, облачные хранилища iCloud и магазин приложений App Store.

Они уверены, что iPhone 8 станет уникальным примером инноваций для рынка. С появлением новостей о новом смартфоне их вера в компанию только растет. В этом году исполняется 10 лет с момента выпуска первого iPhone, и все ждут от Apple значительной модернизации и переосмысления устройства.

В то же время биз­нес в сег­мен­те сер­ви­сов на­би­ра­ет обо­ро­ты. Се­год­ня в мире на­счи­ты­ва­ет­ся более мил­ли­ар­да устройств под управ­ле­ни­ем iOS, и каж­дое из них яв­ля­ет­ся спе­ци­а­ли­зи­ро­ван­ным решением для продажи му­зы­ки, видео, при­ло­же­ний и об­лач­ных ре­ше­ний. В про­шлом квар­та­ле вы­руч­ка под­раз­де­ле­ния вы­рос­ла на 18%, до $7,2 млрд.

По сло­вам Кука, в 2016-м вклад сер­ви­сов в вы­руч­ку со­ста­вил $20 млрд. В сле­ду­ю­щие че­ты­ре года Apple на­ме­ре­на удво­ить эту сумму. Сле­ду­ет от­ме­тить: чтобы до­бить­ся по­доб­но­го ре­зуль­та­та, ком­па­нии при­дет­ся выйти на рынок сли­я­ний и по­гло­ще­ний. Воз­мож­но, ее сле­ду­ю­щей целью ста­нет Disney, од­на­ко пока ин­те­ре­са к ки­но­сту­дии Apple не про­яв­ля­ет.

По­явив­ший­ся в 2014-м iPhone 6 стал хитом бла­го­да­ря уве­ли­чен­но­му экра­ну и но­во­му ди­зай­ну. С этого устрой­ства на­ча­лась новая эра в ис­то­рии ком­па­нии. Про­да­жи смарт­фо­нов взле­те­ли, как и ка­пи­та­ли­за­ция Apple. iPhone по-преж­не­му от­ве­ча­ет за две трети ее до­хо­дов.

На смену iPhone 6 при­шли новые по­ко­ле­ния смарт­фо­нов. Все они ока­за­лись ва­ри­а­ци­я­ми пер­во­на­чаль­но­го ди­зай­на. Ап­па­рат­ная со­став­ля­ю­щая iPhone 6s и 6s Plus, iPhone 7 и 7s Plus улуч­ша­лась, од­на­ко их габариты, ди­зайн и ма­те­ри­а­лы были преж­ни­ми. В целом, после по­яв­ле­ния iPhone 6 про­да­жи ком­па­нии на­ча­ли со­кра­щать­ся.

Ин­ве­сто­ры явно рас­счи­ты­ва­ют, что iPhone 8 об­ра­тит вспять эту тен­ден­цию. Кроме того, успех но­во­го смарт­фо­на будет тесно свя­зан с ре­зуль­та­та­ми в сег­мен­те сер­ви­сов. Чтобы Apple про­да­ва­ла боль­ше услуг, число поль­зо­ва­те­лей iOS долж­но расти. Для этого необ­хо­ди­мо при­вле­кать новых по­ку­па­те­лей со­вре­мен­ны­ми, мод­ны­ми устрой­ства­ми - и глав­ная роль здесь от­во­дит­ся iPhone.

Эксперты с оп­ти­миз­мом смот­рит на такой тан­дем смарт­фо­нов и сер­ви­сов. Ско­рее всего, ра­дуж­ные на­стро­е­ния со­хра­нят­ся до сен­тябрь­ской пре­зен­та­ции iPhone 8, при­уро­чен­ной к 10-лет­не­му юби­лею смартфона. Если ис­клю­чить непред­ви­ден­ные труд­но­сти (вроде 35-про­цент­ной по­шли­ны на те­ле­фо­ны, со­би­ра­е­мые в Китае), легко пред­ста­вить, что акции Apple будут расти по край­ней мере до осени.

IPhone