Японский ИИ сделал рекламу, которая превзошла работу креативного директора
Японский робот снял видео в лучших традициях японской рекламы - и стал звездой ежегодной британской конференции ISBA.
В 2015 году сотрудник японского рекламного агентства McCann Шун Мацузака начал работу над ИИ, который смог бы создавать телевизионную рекламу не хуже человека. На прошлой неделе подразделение McCann Millennials, возглавляемое Мацузакой, представило «креативного» робота, которого вы видите на фото.
Машину решили испытать на рекламе ментоловых конфет Clorets. Слоган рекламной кампании: «Свежее дыхание мгновенно и на 10 минут». Искусственному интеллекту «противостоял» креативный директор агентства McCann Мицуру Курамото. И человек, и машина получили от клиента бриф, отталкиваясь от которого должны были придумать ТВ-ролик. Финальную работу оценивало жюри из 200 экспертов.
В процессе подготовки к конкурсу робот изучил отмеченную наградами телевизионную рекламу, снятую в Японии за последние 10 лет. Тренируя робота, сотрудники McCann Millennials разбивали каждое видео на составляющие и отмечали ключевые детали: тон, манеру изложения, музыку, контекст, художественные элементы. И, похоже, искусственный интеллект разгадал-таки секрет успешной японской рекламы.
В поиске идеи для бренда Clorets робот проанализировал свою базу данных, а затем придумал ролик, который понравился 54% экспертов (над окончательным монтажом работали люди). Вот оба ролика:
Работа человека
Творчество робота
«Эволюция рекламных агентств будущего будет зависеть от алгоритмов, созданных людьми», - подытожил Шун Мацузака.
Теперь команда McCann Millennials работает над аналогичным искусственным интеллектом для песенного телешоу Japanese Idol.
Читать по теме: ИИ за год сэкономил юристам 45 тысяч рабочих дней.
