Как Италия и Испания пытаются вновь заманить утерянных российских туристов
Как и большинство туристов, россияне традиционно приезжали на юг Испании за солнцем, морем и сангрией. Однако - и это важное обстоятельство - в карманах у них, как правило, водилось побольше валюты, чем у остальных: в среднем гости из России тратили в день около 165 евро, то есть - вдвое больше, чем прочие отдыхающие.
Тем острее проявилось этим летом отсутствие россиян - страдая от слабеющего рубля и напряженных дипломатических отношений между Москвой и Брюсселем, русские не шли. Ну или шли, но не в таких количествах, как раньше. А вот испанский южный регион Андалусия, намереваясь вновь пленить россиян, перешел в наступление.
Власти Андалусии запланировали на этот год около двадцати различных мероприятий по продвижению региона в России, в том числе - выступления Королевской андалузской школы верховой езды, которая никогда прежде не бывала в стране. Школа должна будет провести свое дебютную программу в России на Красной площади, и в событии примут участие 13 лошадей. Знаменитая своими наездниками Андалусия также проведет несколько выставок, посвященных туризму, кулинарии и здоровому образу жизни.
«Мы знаем, что времена сейчас - трудные, но мы все же заметили определенное движение вперед, а поскольку у Андалусии имеются определенные преимущества, мы хотим в полной мере их использовать», заявил министр туризма региона Франциско Хавьер Фернандес. И хотя количество туристов из России, посетивших Испанию, сократилось в этом году на 38%, статистика по Андалусии начинает выправляться.
Российские туроператоры говорят, что главная причина падения популярности европейских направлений заключается в курсе валют: один евро сейчас стоит около 75 рублей, и покупательная способность россиян за рубежом таким образом сократилась по сравнению с прошлым годом почти вдвое.
Отсутствие россиян почувствовали все популярные европейские курорты. По словам Сальваторе Мадонны, владельца пятизвездочного отеля Byron в Форте-деи-Марми - престижном тосканском местечке, которое еще в прошлом году пользовалось особой любовью у россиян, - снижение активности россиян проигнорировать было нельзя.
«Среднее количество клиентов из России у меня осталось тем же, но сейчас все идет уже не так, как раньше, и это заметно во всем городе. Об этом говорят мои друзья, у которых есть магазины и рестораны, - говорит Мадонна. - От итальянских чиновников я слышал, что количество российских туристов сократилось почти на 80%».
В июне прошлого года Мадонна наделал немало шума своим рекламным роликом, который транслировали по телевизору - в нем предприниматель давал якобы хамоватым, но богатым российским туристам советы о том, как вести себя в Италии. Мадонна, в числе прочего, рекомендовал россиянам не ждать, чтобы им подавали сразу все блюда и ни в коем случае не пить капучино после ланча, а российским туристкам еще посоветовал не надевать для походов в бассейн откровенные бикини и туфли на высоком каблуке.
По данным Росстата, количество российских туристов в Италии - стране, сильно зависящей от туризма - сократилось в первом квартале нынешнего года на 31%.
Эту информацию подтверждает и итальянское Национальное управление по туризму, по данным которого из-за сокращения покупательной способности и ухудшения отношений между Россией и ЕС в связи с украинским кризисом количество путевок, заказанных через главных российских туроператоров, сократилось этим летом на 50% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Как и региональным властям южной Испании, Италии приходится в связи с таким сокращением принимать меры. Одним из таких шагов стал запуск нового сайта, организованный итальянским посольством в Москве.
Сайт, который носит название La Tua Italia, был запущен в апреле и является русскоязычным. На нем потенциальным туристам из России рассказывают о популярных итальянских направлениях, а также помогают подавать заявления на визы в режиме онлайн. Отдельные страницы сайта посвящены Всемирной выставке в Милане, а также лоукостерам и другим способам сэкономить.
Вместе с тем, по некоторым данным, после ухудшения отношений с Западом российским гражданам, работающим в органах правопорядка и судебной системе, а также военнослужащим настоятельно рекомендовали не покидать страну. А с 14 сентября всем россиянам придется для получения шенгенских виз предоставлять местным властям отпечатки пальцев - еще один шаг, который, как ожидают операторы, снизит туристический поток в Европу.
Все большим спросом пользуются альтернативные направления. Представители туроператора TUI заявили, что у их клиентов в России этим летом наиболее популярны были Турция, Египет, Черногория, Кипр, Греция и Болгария. Как отмечает глава российского подразделения TUI Ольга Маликова, посещение этих стран обходится значительно дешевле, чем поездка в Испанию или Италию, и во всех из них, кроме Греции и Кипра, установлен безвизовый режим с Россией.
По словам Маликовой, представители перечисленных стран в этом году часто предлагали серьезные скидки, чтобы привлечь российских туристов. Так, например, черногорские отели в этом году предлагали почти такие же расценки в рублях, что и в прошлом.
«Эти направления ориентированы на российских туристов, они предельно сконцентрированы именно на турпотоке из России», - поясняет Маликова. - «В Испанию едут со всей Европы, а вот Черногория полностью зависит именно от россиян. И они предоставляют приличные скидки».
