Google AdWords запустил похожие аудитории для поиска и торговых кампаний
И целого мира мало.
Google объявил, что функция поиска похожих аудиторий для поисковых и торговых объявлений теперь открыта всем рекламодателям. Таргетинг на списки email-адресов также стал доступен для торговых кампаний по всему миру.
Похожие аудитории - это функция таргетинга на основе списков ремаркетинга. Ремаркетинг позволяет обращаться к пользователям, которые ранее посещали ваш сайт - и таким образом рекламировать товары и услуги тем, кто уже в них заинтересован.
Списки похожих аудиторий обновляются каждый день в соответствии с тем, как меняется поведение пользователей из списков ремаркетинга. Если человек посетил сайт рекламодателя, он из списка будет удален.
Google автоматически определяет, кто подходят для создания похожих аудиторий. Для отбора ЦА оценивается количество посетителей в исходном списке, дата их включения в этот список, а также категории сайтов, которые просматривал каждый конкретный пользователь.
Тестирование похожих аудиторий для поиска началось в мае 2016 года. До этого они были доступны только в контекстно-медийной сети Google. По словам директора по цифровому маркетингу Fiat Chrysler Automobiles US Эми Макнил, менее чем за два месяца похожие аудитории для поиска обеспечили прирост CTR на 11% и 22% повысили конверсию по тестовым кампаниям бренда.
Напомним, недавно в AdWords появились показатели эффективности видеорекламы, а платформа DoubleClick Bid Manager анонсировала связку веб-аналитики с рекламой линейном ТВ.
