66% компаний нуждается в квалифицированных programmatic-специалистах - Getintent
Но таких специалистов мало (и стоят они дорого).
Исследования Getintent включало в себя опрос 54 представителей adtech-компаний (DSP, SSP, DMP), агентств, рекламодателей и паблишеров. Цель опроса - проанализировать уровень востребованности programmatic-специалистов в рекламной индустрии России, выявить методы поиска и обучения programmatic-кадров.
По результатам опроса, 66% компаний ищет квалифицированных специалистов по programmatic-рекламе. Дефицит кадров наиболее характерен для начального и среднего уровней позиций: почти две трети респондентов ищет людей на позиции junior и менеджер, еще четверть - на позицию руководителя группы. 66% компаний нуждается в квалифицированных programmatic-специалистах: 22% ищет одного специалиста, 31% - не менее двух человек, а 12% - от трех и более.
Поиск специалистов
63% участников рынка предпочитает нанимать сотрудников с минимальным опытом и обучать их внутри компании самостоятельно. Этим объясняется высокий спрос на начальные и средние позиции в компаниях. Пятая часть компаний берет сотрудников с опытом работы внутри рынка. При этом 34% опрошенных считает, что такие кадры стоят дорого, и это усложняет процесс закрытия позиций. 13% компаний опроса берет сотрудников из смежных областей (контекст, медиа, SMM) и переучивает.
Самой распространенной причиной, с которой связаны трудности с закрытием позиций, участники опроса считают отсутствие инфраструктуры для обучения работы с programmatic в России: нет общепринятых стандартов, методов обучения, а также релевантных образовательных материалов. Это же - причина недостаточной компетентности кадров. Так считает 53% респондентов.
Обучение сотрудников
66% опрошенных готовит программу обучения внутри компании (38% из них - агентства). Внешние курсы готовы оплачивать только 9% участников опроса. Бесплатные курсы и вебинары использует четверть компаний. Почти 70% из них - это также агентства.
Остальные участники ждут, пока другие компании подготовят и обучат специалистов, чтобы их выкупить - это 6% опрошенных.
«Дефицит квалифицированных кадров - один из сдерживающих факторов развития programmatic-индустрии. Опрос показал, что такая проблема существует, и решаться она должна совместно всеми участниками экосистемы. Нужно создавать образовательные курсы, разрабатывать учебные материалы, делиться опытом. И на мой взгляд, компании должны быть максимально открыты в этом вопросе», - комментирует Надежда Бабиян, коммерческий директор компании Getintent в России.
Оплата труда
Несмотря на потребность рекламной индустрии в programmatic-специалистах начального и среднего уровней, компании не готовы платить им высокие зарплаты, но готовы инвестировать в обучение. 41% опрошенных считает, что приемлемая зарплата для junior-специалиста около 30-40 тыс. руб., для уровня manager - от 60 до 80 тыс. руб. - так оценивает позицию 47% респондентов.
Сотрудникам на руководящих позициях компании готовы платить более высокую заработную плату. По мнению 63% опрошенных, GroupHead (руководители групп) в среднем должны получать от 100 до 150 тыс. руб. Для уровня «директор» наиболее приемлемый размер зарплаты участники опроса определили от 150 до 250 тыс. руб.
Читать по теме: Сколько зарабатывают московские digital-специалисты - свежее исследование Big Fish Recruitment.
