Facebook обошел «ВКонтакте» уже в первую неделю после введения санкций против российских соцсетей
17 мая вступил в силу Указ Президента Украины о введении санкций в отношении российских социальных сетей "ВКонтакте" и "Одноклассники", порталов Яндекс и Mail.Ru.
Компания Gemius проанализировала аудиторию и активность рекламодателей на заблокированных ресурсах до и после введения санкций.
В анализ включены данные исследования онлайн-аудитории gemiusAudience и мониторинга онлайн рекламных кампаний gemiusAdReal (видеореклама) за неделю до введения санкций - 8-14 мая и через неделю после - 22-28 мая.
Результаты исследования gemiusAudience показывают, что доля пользователей на заблокированных социальных сетях снизилась: "ВКонтакте" потерял 3,7 миллиона пользователей, которые заходили на сайт через компьютеры или лэптопы, а "Одноклассники" - 2,6 миллиона. До введения санкций "ВКонтакте" охватывал 50,5% посетителей рунета (gemiusAudience, 8-14 мая), за неделю охват аудитории снизился до 30,8%. Охват аудитории на Одноклассниках упал с 22,3% до 8,5%.
В то же время введение санкций положительно сказалось на количестве посещений Facebook. Недельная аудитория сети к запрету российских ресурсов составила 5,3 миллиона пользователей (охват 28,5%), а после блокировки выросла на 2,2 миллиона. С 22 по 28 мая социальную сеть посетили 7,5 миллиона аудитории уанета, 40% всех интернет-пользователей за неделю. Поэтому показателю Facebook впервые обошел "ВКонтакте".
Вместе с пользователями соцсети пошли и рекламодатели. Особенно это видно в видеорекламе, которая размещалась в "ВКонтакте". Там спад охвата аудитории видеорекламой составил 92% (2,17 млн пользователей). В "Одноклассниках" с 22 по 28 мая видеореклама охватила 400 000 пользователей, что на 77% меньше, чем за неделю до запрета ресурсов.
Видеореклама в Facebook охватила больше аудитории, однако темпы роста активности рекламодателей менее стремительные - доля охваченной аудитории выросла на 30%.
Аудитория Yandex.ua снизилась на 1,9 миллиона пользователей: перед запретом ресурса сайт охватывал 38,1% всех пользователей уанета за неделю, после запрета - 28,0%. Mail.Ru потерял больше пользователей - 2,5 миллиона: с 8 по 14 мая портал посетили 31,7% недельной аудитории украинского сегмента Сети, а с 22 по 28 мая - 18,6%.
Охват аудитории видеорекламой Yandex.ua снизился на 72,8%, Mail.Ru - на 34,3%
