Продажи смартфонов в салонах операторов снизились
Сотовые операторы МТС, "МегаФон" и "ВымпелКом" зафиксировали снижение продаж смартфонов в своих розничных сетях, пишут "Ведомости".
Участники рынка связывают это с высокими продажами в 2016 году, окончанием ценовой войны и сокращением розничных сетей операторов.
МТС за первый квартал 2017 года продала на 7,4% меньше смартфонов по сравнению с аналогичным периодом 2016 года. Выручка с этих продаж при этом выросла на 5,8%, следует из отчета компании. За первый квартал МТС продала телефонов и аксессуаров на 10,3 млрд руб., тогда как годом ранее - на 10,1 млрд руб. Абсолютные показатели по продажам смартфонов оператор не раскрывает.
В начале 2016 года в рознице МТС был зафиксирован экстремальный рост продаж - из-за скидок на смартфоны Samsung и акции по возвращению части средств при покупке телефона на счет абонента. Тогда продажи смартфонов в целом в России выросли на 4,3%, а в рознице МТС - на 43%. В денежном выражении рост рынка составил 31%, в рознице МТС - 96%.
За январь-март 2017 года продажи смартфонов в рознице "МегаФона" снизились на несколько процентов в количественном выражении, средняя цена проданного устройства при этом выросла на 23%. В 2017 году клиенты стали покупать более дорогие устройства.
В "ВымпелКоме" также сообщили о снижении продаж смартфонов в розничных сетях компании, но конкретных показателей не называют. Снижение связано с высокими продажами в первом квартале 2016 года, когда "ВымпелКом" проводил совместные промоакции на бюджетные смартфоны с вендорами.
Спад продаж в салонах МТС в начале 2017 года связан со значительным снижением их количества и возвращением в крупнейшие российские сотовые сети смартфонов Samsung, якорным продавцом которых ранее была МТС. Источник в одном из операторов также связал спад продаж с окончанием у МТС монополии на Samsung.
МТС стала крупнейшим продавцом мобильных устройств Samsung весной 2015 года, начав продавать смартфоны по ценам, близким к себестоимости. В ответ летом 2015 года "Евросеть", "Связной", "МегаФон" и "ВымпелКом" отказались от продаж смартфонов Samsung. В августе 2016 года устройства Samsung вернулись в салоны "ВымпелКома", в феврале 2017 года сотрудничество с производителем возобновили "Евросеть", "Связной" и "МегаФон".
В 2017 году МТС начала сокращать свою розничную сеть. По итогам первого квартала компания сократила сеть на 7,7% - с 6200 до 5725 точек. Свою розницу в начале 2017 года также сократил "МегаФон", закрыв более 400 салонов связи.
