Генеральный директор BVLGARI представляет часовые новинки Дома
Генеральный директор BVLGARI Жан-Кристоф Бабен рассказал ювелирному обозревателю Vogue UA Татьяне Соловей о ключевых часовых новинках Дома.
Что, на ваш взгляд, женщины ценят в часах?
Женщины делают выбор, основываясь на чувстве прекрасного. Им нравятся часы на браслете-тубогаз, или классические круглые на кожаном ремешке - всегда выбор зависит от предпочтений. Иногда может интересовать эстетика вполне определенной модели: мужские Octo Finissimo женщины покупают из-за их дизайна. Женщины вообще очень прагматичны. Мы презентовали новые Serpenti со сменными ремешками - так все женщины сразу проверяли, как легко их менять.
Влияет ли диджитал-мир на часовую индустрию?
Сразу нам казалось, что изменит коммуникацию и присутствие в социальных сетях. К примеру, у нас есть рекламное лицо Лили Олдридж, но ради ивентов мы приглашаем диджитал-амбассадоров - сейчас ею стала внучка знаменитого редактора Vogue Каролин Вриланд. Однако диджитал мир-влияет и на дизайн. Онлайн можно создать свадебные кольца и вот теперь часы Serpenti. Мы запустили приложение, которое действует в наших монобутиках, при помощи которого можно собрать свою модель: выбрать цвет циферблата и ремешков, материал для корпуса - так что у новой коллекции 312 вариаций. Этот мир позволяет быть в непосредственном контакте с клиентом - по сути, давать возможность создавать тот продукт, который он готов купить.
Не станут ли все обращать внимание только на цвет ремешков вместо технический инноваций?
Большинство не покупает часы из-за их технической виртуозности. Им нравится внешний вид и они доверяют бренду. Вау-эффект - это первичное впечатление определяет выбор. Нам технологии интересны, потому что они становятся частью дизайна- к примеру, скелетонизированных Octo Finissimo с открытым турбийоном, начинка которых должна была уместиться в этот элегантный корпус. Плюс ко всему люди любят, когда что-то происходит на циферблате, когда часы живут на руке - к примеру, моделях с открытым турбийоном или лунным календарем. Конечно, когда узнаете больше о технологии, начинаете ценить сложные часы еще больше.
Имеет ли значение в современном глобализованном мире ваша римская прописка?
Я верю, что исключительные продукты и сервисы интересуют клиентов - их происхождение, аутентичность и процесс создания. Хорошо знать, что это красное вино происходит из определенного региона Бордо, и лучше бы его делали на небольшой ферме, где виноделием занимаются профи в пятом поколении. У нашего Дома двойное преимущество: качество ювелирного мастерства из Италии и часовых механизмов из Швейцарии.
