В J’son & Partners оценили перспективы рынка цифрового эфирного вещания

Предпосылок для вытеснения платного телевидения пока нет, считают аналитики компании.

Компания J’son & Partners Consulting представила результаты анализа использования населением цифрового эфирного ТВ (ЦЭТВ) и его влияния на платное телевидение.

В исследовании даны анализ взаимного влияния российских рынков цифрового эфирного вещания и платного телевидения и оценка потенциала роста спроса на услуги цифрового эфирного вещания среди населения крупных городов России и перспектив оттока абонентов российских телекоммуникационных компаний, предоставляющих услуги платного телевидения.

По данным J’son & Partners Consulting, ЦЭТВ распространено неравномерно - в Москве и Санкт-Петербурге технический охват составляет 100%, тогда как, например, в Магнитогорске и Нижнекамске - 10-12%. При этом отмечается, что технический охват не показывает фактических зрителей ЦЭТВ, а говорит лишь о возможности населения принимать цифровой сигнал.

По оценке J’son & Partners Consulting, в таких городах, как Казань, Оренбург, Тюмень, население активно пользуется услугой платного телевидения и готово регулярно за нее платить. Это позволяет говорить о минимальном возможном текущем и прогнозируемом (в перспективе 2-3 лет) количестве зрителей ЦЭТВ - не более 3%. С другой стороны, в городах с большим частным сектором, исторической неразвитостью платного телевидения или низкой финансовой обеспеченностью жителей в перспективе 2-3 лет есть более высокий потенциал роста количества зрителей ЦЭТВ - до 15% населения, считают аналитики.

Телевидение в России имеет собственную специфику, которая обусловлена особенностями заселения территории, ситуацией на рынке платного телевидения, сложившимися предпочтениями пользователей. Цифровое эфирное телевидение существует наравне с другими технологиями доставки ТВ-сигнала и, так или иначе, конкурирует за своих абонентов, говорится также в отчете J’son & Partners Consulting.