Для Хью Хефнера Playboy не был журналом о сексе
27 сентября скончался основатель Playboy Хью Хефнер. Для развития современного дизайна и архитектуры журнал сделал куда больше, чем можно предположить.
Со дня своего основания в 1953 году Playboy опубликовал тысячи снимков полу- и полностью обнаженных моделей. Но все это время они радовали глаз читателя не в одиночку, а вместе со знаменитыми дизайнерскими объектами, на которые девушки облокачивались, на которых сидели или лежали. Впрочем, иконами дизайна, скажем, стулья от Чарльза Имза, Ээро Сааринена или Фрэнка Гери и стали во многом благодаря этим загорелым красоткам.
Холостяк в идеальном мире
Первый номер журнала: на обложке Мэрилин Монро, внутри - обещание от редакции: "Говорим сразу - мы планируем много времени проводить дома. Мы с удовольствием смешиваем здесь коктейли, слушаем музыку и приглашаем знакомых девушек поговорить о Пикассо, Ницше, джазе и сексе". Основатель издания Хью Хефнер ориентировался на хорошо зарабатывающих, уверенных в себе холостяков, которыми не было, но очень хотело быть большинство читателей. Такие мужчины должны были жить отдельно: без родителей, жены и детей. А значит, отныне им было незазорно интересоваться обустройством дома, не обремененного гардинами в цветочек.
Статьи в деталях описывали, каким должно быть жилище настоящего холостяка, от предметов мебели до стереосистем. А в сентябре 1956 года журнал впервые опубликовал подробный план "пентхауса мечты" на восьми страницах. Открытая планировка, нашпигованная техникой кухня (именно технические новинки теперь исполняли роль домохозяйки), отсутствие дверей... Эти идеи перекликались с проектом павильона Германии в Барселоне, созданным Мисом ван дер Роэ для Всемирной выставки 1929 года. Но теперь в изысканном интерьере предлагалось жить.
Материал вызвал куда больший отклик читателей, чем откровенная фотосессия на развороте. Издание засыпали письмами с просьбой дать адресок, по которому можно было купить изображенные диваны и столики. А в Playboy вскоре появилась постоянная рубрика - "Берлога холостяка".
Соблазнение дизайном
По версии журнала, холостяк однозначно должен жить в городе. Пригород, а то и вовсе домик где-нибудь в провинции, - такие варианты даже не рассматривались. При этом в самой холостяцкой берлоге должны были быть все возможности для отдыха и, естественно, соблазнения. А значит, небольшой бассейн, картины модных художников, футуристические светильники и стильная мебель.
Поначалу образцы для подражания публиковались в виде рисунков, созданных по заказу Хефнера. Но уже через несколько лет существования рубрики, оценив потенциал журнала, тираж которого в 1960-70-е достигал в США семи миллионов копий, архитекторы стали предлагать ему снимки собственных сооружений, построенных в соответствии с новыми холостяцкими стандартами.
Конечно, просто общие планы квартир издание не интересовали. А вот фотографии проходящих там вечеринок с явным эротическим оттенком, пусть даже и постановочные, вполне могли попасть на его страницы. Именно такие снимки отправил в Playboy Чарльз Мур - один из самых известных представителей постмодернизма. На фото в собственном доме - правда, здание было не новым, он его перестроил, - архитектор окружен обнаженными девушками, которыми в реальной жизни он вообще-то и не интересовался.
На страницах издания было место и маститым архитекторам, таким как Фрэнк Ллойд Райт или Бакминстер Фуллер. В интервью, которые они не без удовольствия давали журналу, эти мэтры представали со вкусом одетыми интеллектуалами на дорогих машинах: вот они, ролевые модели настоящего плейбоя!
Тренды со страниц
Конечно, по влиянию на массового потребителя тягаться с Playboy не могли ни одно специализированное издание, ни один художественный музей, ни одна книга по архитектуре. Так что, возможно, его заслуга действительно есть и в нынешней популярности квартир-студий, и в создании мебели из переработанных материалов, и в появлении встроенных шкафов и кроватей, и в идее мобильных офисов. А ведь когда Хефнер заговорил о работе за пределами кабинета, еще и речи не было, скажем, о ноутбуках. Словом, если Playboy и нельзя присвоить за это все лавры, то свою лепту в то, какими являются сегодня дизайн и архитектура, он определенно внес.
