Свой бизнес: салон и бренд одежды House of Fame Юлии Шаньгиной

Как создать свой бренд, занимаясь только тем, что любишь.

TrendSpace продолжает серию материалов "Свой бизнес" - о том, как молодые жители мегаполиса основывают собственные бренды, занимаясь любимым делом, и с какими трудностями при этом сталкиваются. В новом выпуске создатель и креативный директор проекта House of Fame Юлия Шаньгина рассказывает, как совместить beauty и fashion в рамках одного бизнеса.

Что появилось раньше - салон или бренд одежды?

Я начала заниматься направлениями beauty и fashion одновременно. Но первый открылся все же салон красоты, этот вид деятельности запустить оказалось проще, чем бренд одежды. В салоне красоты, а наш салон специализируется на декоративных услугах, мы создаем "готовый продукт" в виде стрижки, ухода для волос, макияжа, укладки или маникюра моментально, а вот в одежде дизайн, организация производства, логистика, поиск специалистов и поставщиков требует гораздо больше знаний, усилий, вовлеченности и времени.

Кто выбирал название?

Поскольку я являюсь создателем и креативным директором бренда House of Fame, поэтому и название было придумано мной. В изначальной концепции House of Fame лежит открытие единого модного пространства, где под одним проектом объединятся и салон красоты и магазин одежды. House - олицетворяет дом и единое целое. Fame - сильное слово созвучное с французским femme, означает "слава".

Расскажи немного о своем бэкграунде (образовании, например). Почему ты решила пойти в бизнес?

На втором курсе факультета Мировой Политики МГУ я поняла, что скучная гуманитарная рутина - это не мое, мне хотелось создавать и развиваться в более творческом направлении. Поэтому я перевелась на заочное отделение в МГУ и параллельно поступила в Istituto Marangoni в Милане на факультет Fashion Brand Management, заканчивая два университета в разных странах одновременно. Факультет Brand Management был выбран не случайно. Многие отдают предпочтение Fashion Design, и это, безусловно, очень увлекательно, но создание успешного коммерческого бренда одежды, строится не в последнюю очередь на основах менеджмента.

Какие инвестиции понадобились для твоих проектов? Окупились ли они?

Инвестиции требуются ежедневно. Для салона красоты они заключаются в обучении персонала и закупках топовых новинок beauty продукции. В fashion бизнесе, помимо производственного процесса, мощных инвестиций требует имидж бренда.

Работа над ошибками: сейчас, спустя время, какие моменты в своей работе ты бы исправила и сделала бы по-другому?

Работа над ошибками происходит постоянно, только я бы назвала это процессом накопления профессионального опыта. Например сейчас, спустя год после запуска линии одежды, мы учли все нюансы, которые необходимо было укрепить и разработали стратегический план по развитию на 2018 год. И уже в январе наша новая расширенная коллекция Fall/Winter 2018/19 будет представлена в Европе российским и иностранным байерам.

Сколько в твоем гардеробе одежды твоего собственного бренда?

У меня дома вещам House of Fame выделен отдельный шкаф. Я очень люблю свои платья и часто ношу их. В основе концепции бренда лежит создание универсального платья, которое днем можно носить с ботинками, а вечером с каблуком, что особенно удобно в ритме большого города. Именно так и я делаю.

Как строится твой рабочий день? Как распределяется время между салоном и брендом?

Как правило я стараюсь всегда разграничивать время между салоном и брендом, чтобы была возможность основательно уделить время всем делам. Например, по понедельникам я провожу весь день в салоне, вторник - у меня день примерок с технологом на производстве, а среда всегда строго день бухгалтерии - я очень бережно отношусь к документам. Бывает, конечно, что во время подготовки новой коллекции я неделями пропадаю на производстве, но в такие моменты в салоне меня всегда заменяют мои сотрудники.

Есть ли между салоном и брендом одежды какая-то объединяющая концепция?

Общего в направлениях beauty и fashion достаточно много. Мы дарим женщинам красоту, заботу и хорошее настроение. Именно в этом заключается кредо проекта House of Fame. А впереди нас ждет открытие единого модного пространства House of Fame, где два направления моего проекта объединятся.

Что самое сложное в открытии и развитии своего бизнеса?

Самое сложное - это найти свою стихию. Чтобы бизнес приносил плоды, нужно очень любить и гореть своим делом. И еще одна сложность - это решиться. Все всегда хотят открыть "что-то свое", придумывают интересные идеи, но пойти и сделать может не каждый. Свой бизнес - это действительно серьезный шаг для девушки, если, конечно, не рассматривать бизнес как дорогое хобби. Наверное, потому что в России стереотипно считается, что женское предназначение в другом. По моему опыту бизнес можно легко совмещать с личной жизнью. Я прекрасно справляюсь и с ролью жены, и с ролью руководителя бизнеса.

Твое главное пожелание себе самой на будущее?

Я мечтаю вырваться обратно в Милан или Лондон на повышение квалификации. В наше время fashion индустрия активно развивается, причем в самых неожиданных направлениях. Появляются новые тренды и прогрессивные механизмы ведения бизнеса. Несмотря на то, что пошив одежды - это изначально рукодельный процесс, с каждым годом внедряются новые автоматизированные технологии, которые повышают эффективность производственных и коммерческих процессов. Причем они применимы как в сфере моды, так и в сфере красоты.

И еще одно пожелание самой себе - это стараться больше разграничивать дела и передавать ответственность сотрудникам. Вот такой я гиперответственный человек, люблю все концентрировать на себе.

House of Fame

Пресненская наб., 2