Билайн предоставит GPMD данные о своих клиентах для таргетинга видеорекламы
Информация об абонентах сотового оператора будет обезличенной.
Компания Вымпелком, владеющая брендом Билайн, начала поставлять селлеру Gazprom-Media Digital (GPMD) большие данные для таргетинга мобильной видеорекламы. При таргетинге используется обезличенная информация о клиентах сотового оператора.
Для рекламодателей такая реклама обойдется дороже на 50-70%. Доходы от ее продажи партнеры поделят. Базовая стоимость тысячи показов видеорекламы в мобильном инвентаре GPMD и Билайн - 750?. Первым покупателем объявлений с использованием Big Data стал концерн Volvo Cars.
По словам директора по развитию бизнеса GPMD Сергея Коренкова, сотрудничество с Билайном стало первым примером использования Big Data в сегменте мобильной видеорекламы. Он отмечает, что подобный подход размещения объявлений на десктопах позволил ощутимо увеличить эффективность кампаний.
В GPMD прогнозируют, что объем мобильной видеорекламы в 2018 году вырастет вдвое и достигнет 3-4 млрд?. Тем временем, по данным Mediascope на сентябрь прошлого года, размер аудитории мобильного видео сравнялся с аналогичным показателем для десктопов и превысил 26 млн человек.
Данные об абонентах для продажи таргетированной рекламы и формирования других продуктов используют и в МТС. Tele2 также работает на рынке Big Data. При этом в компании подчеркивают, что продают заказчикам не «сырую» информацию, а продукты на основе больших данных.
Ранее ВКонтакте отказалась сотрудничать с бюро кредитный историй и предоставлять ему данные о заемщиках.
