Фонд для защиты диких животных основали компания Mars и ПРООН
В "Львиную долю" будет перечисляться взнос за каждую рекламу с использованием животных
Изображения зверей используются в 20% рекламы, но при этом 90% самых популярных видов животных находятся под угрозой. Чтобы бороться с этой проблемой, Программа развития ООН (ПРООН) и компания Mars основали фонд "Львиная доля", в который будет перечисляться взнос за каждую рекламу с использованием животных.
О создании фонда "Львиная доля" его учредители объявили на международном фестивале рекламы "Каннские львы", к участникам которого они обратились с призывом присоединится к благотворительной инициативе и поддержать программы защиты животных и сохранениях их естественной среды обитания.
"Дикие животные и их места обитания сейчас в кризисной ситуации. Целые виды исчезают с молниеносной скоростью, в 1000 раз превышающей естественные показатели вымирания, - сказал Ахим Штайнер, руководитель ПРООН. - Идея, лежащая в основе инициативы "Львиная доля", инновационна и проста и может оказать существенное влияние на будущее животных, их среды обитания и всей нашей планеты".
Эндрю Кларк, директор по маркетингу и работе с клиентами Mars, подчеркнул, что участие в фонде - это мощная возможность для бизнеса оставить позитивный след: "Инициатива "Львиная доля" - именно тот амбициозный проект, который мы должны поддержать, чтобы обеспечить здоровье нашей планеты в будущем, чтобы на ней могли процветать все, включая животных".
"Мы поддерживаем защиту диких животных и сохранение биоразнообразия, которое, безусловно, необходимо нашей планете. Призываем другие компании и бренды присоединиться к инициативе "Львиная доля" и вместе создать движение по решению этих проблем", - добавил Эндрю Кларк.
Партнеры фонда "Львиная доля" будут перечислять 0,5% от расходов на рекламу с участием животных. Под управлением ПРООН эти средства будут направлены в проекты по защите животных и их мест обитания, реализуемые организациями в структуре ООН и другими общественными объединениями. Цель фонда - собрать 100 млн дол. США за три года.
К инициативе уже присоединились продакшн-компания Finch, рекламная сеть BBDO и исследовательская компания Nielsen.
"Человечество отвечает за сохранение всей жизни на нашей планете, - сказал актер и посол доброй воли ПРООН Николай Костер-Вальдау на презентации инициативы "Львиная доля" в Каннах. - Мы не сможем достичь Целей стабильного развития, определенных ООН и мировыми лидерами, чтобы защитить будущее и обеспечить процветание всех людей, не сохранив естественную среду обитания для всех живых существ - на суше и в море".
