No Digital Distortion: до конца года Dove откажется от ретуши рекламных фото
А к 2020 году бренд планирует «научить любить свое тело» 40 млн молодых людей по всему миру.
Бренд личной гигиены Dove известен особым подходом к рекламе: он агитирует за естественную красоту в рамках международного проекта Real Beauty. Теперь бренд будет использовать знак "Нет цифровым манипуляциям" на всех рекламных изображениях без ретуши - как цифровых, так и печатных. А ко 2 января 2019 года компания планирует отказаться от рекламной ретуши в принципе.
По словам вице-президента Dove Global Софи Гальвани (Sophie Galvani), "знак поможет женщинам обозначить реальность и справиться с давлением общества, которое призывает выглядеть в рамках определенных стандартов".
Одним из стимулов к отказу от ретуши послужило исслеодвание Global Beauty and Confidence от 2016 года, согласно которому 77% женщин считают, что все изображения в медиа отретушированы. При этом 69% женщин испытывают беспокойство после просмотра рекламы и СМИ, потому что не могут соответствовать модельным стандартам красоты.
Новый лейбл станет финальной точкой в масштабной кампании Dove’s Self-Esteem Project. В рамках проекта бренд обязался повысить самооценку и научить любить свое тело 40 миллионов молодых людей к 2020 году. Идею Real Beauty подхватили маркетологи других брендов. В этом также заключается одна из целей Dove. "Мы надеемся, что к нам присоединится все больше брендов, поскольку эта идея должна быть максимально распространена", - говорит Гальвани.
