Президент VAG назвал Ducati «самым ценным мотобрендом» и все же хочет от него избавиться
Президент Volkswagen Герберт Дисс хотел бы избавиться от Ducati, несмотря на то, что лично считает этот бренд самым ценным в мотоциклетной индустрии.
В интервью Bloomberg Дисс еще раз подчеркнул оба факта. Согласно аналитике VAG, прогресс, которого добился бренд Ducati за первое полугодие 2018, превзошел все остальные марки, принадлежащие Группе, кроме Porsche. Прежде всего, это касается рентабельности: операционная прибыль выросла с 8,2% до 9,5%, хотя в абсолютных цифрах продаж Ducati идет с чуть худшими показателями, чем в 2017 году.
Однако, бизнес есть бизнес, и если актив просто имеется, а не развивается стремительно, то он не слишком интересен. Дисс отметил, что есть два пути возможного развития Ducati: самостоятельное (силами Ducati) или принудительное деление по направлениям деятельности и создание подбрендов в рамках одной структуры, как было сделано на примере Scrambler. В качестве успешного примера такой политики Дисс называет KTM, который покупает бренды и развивает их под своей крышей, суммируя прибыль от всех ветвей.
И вот здесь, перед VAG стоит сложная задача, которую еще только предстоит решить.
Дисс четко указал варианты развития ситуации: «Мы либо найдем способ, как развить и расширить Ducati, который обеспечил бы рост и развитие бренда, либо найдем нового собственника».
Дисс занял пост CEO VW в апреле, и с первых же дней взял курс на поиск нового владельца для Ducati, чтобы поскорее избавиться от этого актива, несмотря на некоторые протесты со стороны итальянской компании, а также некоторых акционеров.
