15-секундные объявления без возможности пропуска включат всем участникам партнерской программы YouTube
А зрители получат расширенную статистику о времени, проведенном за просмотром любимых (или ненавистных) каналов.
YouTube открывает рекламу, которую нельзя пропускать (non-skippable ads), для всех участников партнерской программы. Как сказал влогу Creator Insider сотрудник Google, отвечающий за монетизацию авторского контента, опция откроется для всех авторов в течение недели.
Максимальная длина видео без возможности пропуска варьируется от 15 до 20 секунд в зависимости от географии трансляции.
Больше непропускаемой рекламы
Непропускаемые объявления - очевидно более выгодный формат для создателей контента, хотя некоторые участники партнерской программы опасаются негативной реакции со стороны пользователей. Тесты YouTube говорят о том, что non-skippable ads приносят больше денег не только потому, что пользователи вынужденно смотрят эту рекламу; бренды также заинтересованы в новом формате и готовы платить за него больше, чем за обычные объявления.
Весомый аргумент даже для тех, кто всерьез озабочен комфортом зрителей.
Важно: непропускаемая реклама появится и в старых видео, опубликованных до апдейта рекламной платформы. Изучив аналитику и убедившись, что non-skippable ads показывают хорошие результаты, автор может сделать их форматом по умолчанию. Если же он намерен оставить за зрителями право пропускать рекламные объявления, это также можно указать в настройках сервиса.
Не пропустите: Google запустил фейковый бренд пиццы, чтобы протестировать креативы на YouTube
Но меньше зомби-смотрения
Тем временем в YouTube для iOS и Android появилась новая опция по обеспечению цифрового благополучия зрителей: теперь приложение показывает, сколько часов вы потратили на просмотр видео за сегодня, вчера и предыдущую неделю, а также подсчитывает среднее время просмотра роликов в день.
Google, Facebook и другие компании с недавних пор воспринимают идею digital wellbeing крайне серьезно. Так, в последней версии Android появилась целая панель цифрового благополучия, которая объединит данные из всех сервисов компании. Instagram также показывает время, проведенное в приложении, плюс помогает пользователям не попасть в ловушку алгоритмов и скроллить ленту новостей чуть более осознанно.
Читайте далее: В последнее время выгорают не только хардкор-зрители, но и сами влогеры. Рассказываем, почему.
