Rookee: с запуском «Андромеды» от Яндекса контентное продвижение стало эффективнее на 29%
Обновленный поиск Яндекса стал в большей степени учитывать качество сайта.
Сервис Rookee провел исследование с целью определить степень влияния уникального контента на рост трафика на сайт. Специалисты выяснили, что после запуска обновленного поиска от Яндекса «Андромеда» контентное продвижение стало на 29% эффективнее.
«Андромеда» - масштабное обновление поиска, о запуске которого Яндекс объявил в ноябре этого года. Новый алгоритм учитывает не только соответствие страницы заданному запросу, но и общее качество ресурса. По словам представителей Яндекса, то, насколько хорошо сайт решает задачи пользователей, влияет на его позиции в выдаче.
Тестировать новый алгоритм начали гораздо раньше объявления о его запуске. В Rookee отмечают, что еще за неделю до официальной презентации «Андромеды» профессиональное SEO-сообщество обратило внимание на резкий скачок трафика у информационных сайтов, который продолжил расти до начала декабря.
Подготовка к исследованию
В Rookee предположили, что наличие информационных разделов с уникальным контентом на коммерческих сайтах играет важную роль при ранжировании и может привлечь больше трафика из поиска Яндекса.
Для проверки гипотезы Rookee выбрал в своей базе коммерческие сайты, у которых есть информационные разделы из 30+ страниц. Сначала сайты отбирались с помощью алгоритма, анализирующего контент страниц, а затем проходили ручную проверку. Далее аналитики оценили, какой процент информационных страниц у каждого сайта имеет уникальный контент. Для этого каждая страница автоматически проверялась на уникальность с помощью поиска в Яндексе кусков предложений, содержащихся в разных местах. Текст считался неуникальным, если по таким же запросам находились документы с аналогичным контентом.
Rookee сформировал две выборки: 1320 сайтов, которые имеют более 80% информационных страниц с уникальным контентом, и 723 сайтов, у которых доля уникальных информационных страниц была менее 50%.
Анализ сайтов
Аналитики собрали данные о трафике из Яндекса на информационные разделы для каждого исследуемого сайта за две недели до и за две недели после запуска «Андромеды. Затем в Rookee подсчитали, на сколько процентов в среднем изменился среднесуточный трафик. Далее специалисты сравнили полученные показатели с динамикой трафика на остальные страницы сайтов - чтобы понять, коснулись ли изменения только информационных разделов или всех страниц сайтов.
Динамика трафика по выборке коммерческих сайтов, использующих уникальных контент для наполнения сайта, выглядела так:
В среднем рост трафика на сайты составил 29%, при этом начался он еще до официальной презентации «Андромеды».
Трафик на коммерческие разделы этих же ресурсов в среднем практически не изменился:
Тем временем по выборке с сайтами с неуникальными информационными разделами заметной динамики трафика не было:
Так, исследование Rookee показало, что для успешного продвижения в поиске следует особое внимание уделить развитию информационных разделов сайтов, то есть контентному продвижению - оно стало на 29% эффективнее.
