Инфлюенсеры публикуют фейковую рекламу в Инстаграме, чтобы у них купили настоящую
Получить заказы на публикацию спонсорского контента сложно без примеров прошлых кампаний.
Издание The Atlantic пишет, что начинающие инфлюенсеры из США стали активно размещать в своих инстаграм-аккаунтах фейковые рекламные публикации. Все для того, чтобы получить настоящие заказы на публикацию спонсорского контента: без примеров прошлых кампаний привлекать бренды для сотрудничества намного сложнее.
Несколько лидеров мнений рассказали изданию, что перед первым заказом на рекламу бренду необходимо проверить, насколько успешно блогер занимается продвижением. Поэтому инфлюенсерам приходится идти на обман и размещать фейковую рекламу, пока они не получат заказы на настоящую.
Так, к примеру, блогер Палака Джоши (Palak Joshi) недавно разместила в сториз фотографию, похожую на стандартный рекламный контент. В истории была белая коробка с логотипом китайского производителя смартфонов OnePlus, хештег с названием бренда и упоминание аккаунта компании в соцсети. В целом публикация была похожа на пост самой OnePlus, в котором она объявила о выпуске нового смартфона. Однако сториз Палаки не была рекламной.
Еще один пример: Сидни Пью (Sydney Pugh), лайфстайл-блогер из Лос-Анджелеса, недавно прорекламировала местное кафе. Она сама купила себе чашечку кофе, сфотографировала ее и добавила рекламный текст, «написанный в особом стиле, который сразу распознают часто сидящие в Инстаграме люди». Сидни отметила:
«Вы видите одни и те же описания в спонсорских постах снова и снова, поэтому им становится действительно легко подражать, даже если вам не платят за это».
Блогер Тейлор Эванс (Taylor Evans) продвинулась еще дальше: она придумала фейковую цель поездки в Майами. При этом девушка просто там отдыхала, самостоятельно оплатив свой отпуск. Но в Инстаграме Тейлор преподнесла свою поездку как эксклюзивный пресс-тур. Блогер сделала фотографии во многих ресторанах, а затем писала в Инстаграме посты вроде «Большое спасибо за гостеприимство!». Тейлор говорит: «Вы преподносите все так, чтобы люди интерпретировали это как установленные отношения с брендом».
Иллюстратор и инфлюенсер с почти 12 тысячами подписчиков в Инстаграме Моника Аханону (Monica Ahanonu) отмечает, что фейковых рекламных постов стало так много, что уже непонятно, какие из них настоящие. Девушка сама недавно разместила публикацию, которую можно принять за спонсорскую, - в ней Моника отметила два официальных аккаунта Chanel.
«В мире инфлюенсеров это репутация»
15-летняя лайфстайл-блогер Элли говорит: «Люди притворяются, что сотрудничают с брендами, чтобы казаться крутыми. Что-то вроде: „Эту вещь я получил бесплатно, в то время как вам, лузерам, придется заплатить за нее"». 19-летний инфлюенсер Брайан Фантао (Brian Phanthao) из Сан-Диего добавляет:
«В мире инфлюенсеров это репутация. Чем больше у вас спонсоров, тем больше к вам доверия».
Бренды противоречиво относятся к новой практике
Но в то время как некоторые бренды в восторге от бесплатной рекламы, для других она стала головной болью. Владелец одного из производителей солнцезащитных очков, который захотел остаться анонимным, сказал, что практика фейковой рекламы поставила его бренд в сложное положение. Многие инфлюенсеры с низким качеством контента публикуют спонсорские посты с упоминанием бренда без его согласия или контроля. Он отметил, что некоторые из блогеров, которые выдают себя за амбассадоров компании, могут в конечном итоге подорвать ее репутацию.
Ранее мы писали, что Инстаграм тестирует аккаунты для инфлюенсеров - с более глубокой аналитикой и фильтрацией сообщений.
Читайте далее: На инфлюенсера подали в суд за то, что он плохо прорекламировал очки от Снэпчата в Инстаграме.
