Buffer: 88% брендов не публикуют контент на видеоплатформе Инстаграма IGTV
Отчет State of Social о маркетинге в социальных медиа.
Сервис для планирования публикаций в соцсетях Buffer выпустил свежий отчет State of Social, посвященный маркетингу в социальных медиа. В рамках исследования специалисты опросили 1842 маркетологов.
Формат сториз
Сейчас более миллиарда аккаунтов по всему миру использует формат историй в сервисах Фейсбука. По мере роста числа пользователей, размещающих и просматривающих сториз, растет и число брендов, использующих формат для связи с аудиторией в соцсетях. Так, более 57,6% маркетологов считают, что истории «отчасти эффективная» или «очень эффективная» часть их смм-стратегии.
Хотя 62,9% брендов еще не инвестировали в рекламу в сториз, 61% планируют сделать это в 2019 году.
Мессенджеры
Несмотря на растущую популярность мессенджеров, почти три четверти брендов (71,4%) не используют приложения для обмена сообщениями в маркетинговых целях.
В 2019 году 50,6% маркетологов так же не планирует использовать мессенджеры.
Тем временем глава отдела маркетинга в Social Chain Питер Дели (Peter Daly), считает, что в 2019 году все больше брендов начнет использовать мессенджеры в рамках своих смм-стратегий: «Мы надеемся, что приложения для обмена сообщениями реализуют свой потенциал в 2019 году. Пользователи гораздо больше вовлечены в этом приватном пространстве, чем при просмотре новостной ленты, что упрощает для брендов построение отношений со своими клиентами».
Инлюенс-маркетинг
37,2% маркетологов заявили, что их компании инвестируют в маркетинг влияния.
Среди этих брендов 68,2% сказали, что этот способ продвижения товаров и услуг «отчасти эффективный» или «очень эффективный».
88,4% брендов, использующих маркетинг влияния, планируют инвестировать в него и в 2019 году.
Видеоконтент
Только 14,5% брендов не публикуют видеоконтент в соцсетях. Тем временем более трети компаний (36,7%) размещают ролики ежемесячно, 24,3% - еженедельно, а 12,9% - ежедневно.
Фейсбук - самый популярный канал для размещения видео среди брендов (81,2%), далее идет Ютуб (62,9%), на третьем месте - Инстаграм (57,8%).
IGTV
Инстаграм запустил IGTV еще в июне 2018 года, однако пока он так и не завоевал популярность среди брендов в качестве платформы для размещения контента. Только 12,2% маркетологов заявили, что их компании использовали IGTV в 2018 году.
71,9% респондентов сказали, что не планируют создавать контент специально для платформы в 2019 году.
С остальными данными отчета можно ознакомиться на сайте Buffer.
Читайте далее: Большинство сммщиков публикует не то, что ожидают пользователи. Исследование Sprout Social
Иллюстрация на тизере: Sprout Social.
