ВКонтакте открыла рекламные сториз с CTA-кнопками для всех рекламодателей
Объявления нового формата выглядят как обычные истории, но показываются с пометкой «Реклама».
ВКонтакте запустила рекламу в историях с CTA-кнопками. Для объявлений нового формата будут применимы те же настройки таргетинга, что и для рекламных записей и текстово-графических блоков в соцсети. Об этом Cossa рассказали во ВКонтакте.
Рекламные истории выглядят так же, как и обычные. Они показываются от имени сообщества-рекламодателя с пометкой «Реклама» в приложениях ВКонтакте для iOS и Android и скоро появятся в десктопной версии сайта. При этом в общем списке историй друзей они не отображаются.
В одно объявление можно загрузить до трех кадров - фото или видео. На каждый из них можно добавить кнопку с призывом к действию и указать ссылку на сайт или публикацию ВКонтакте: запись, форму сбора заявок или статью.
Количество рекламных историй, которое увидит пользователь, будет зависеть от того, сколько обычных сториз он посмотрел подряд. Во ВКонтакте считают, что так реклама не будет навязчивой и не вызовет отторжения у зрителей.
Директор по рекламному продукту и рекламной монетизации ВКонтакте Ирина Румянцева отмечает: «Новые объявления занимают 100% экрана смартфона, а значит привлекают больше внимания. Важно помнить об этом и создавать креативы, которые будут органично вовлекать пользователей в коммуникацию, а не вызывать желание прервать просмотр».
Опыт рекламодателей
Рекламу в историях уже протестировали несколько рекламодателей, которые поделились результатами размещения.
Так, Герман Ермолаев, управляющий партнер смм-агентства SMMashing Media, отмечает: «Новый формат рекламы получил отличный отклик аудитории - пользователи не ожидают встретить ее в ленте историй и, увидев пост, не воспринимают его как рекламный, поэтому уделяют ему максимальное внимание». По его словам, при продвижении мобильного приложения Додо Пицца через сториз во ВКонтакте клик по объявлению стоил 5,2?, что на 74% дешевле, чем у промопостов и каруселей с тем же рекламным предложением. Тем временем стоимость установки была в 12 раз ниже - 13,3?. А в сравнении со сториз в Инстаграме, установка приложения во ВКонтакте обошлась дешевле в 11 раз. «Мы используем данный формат в комбинации со „Сбором заявок", и основной трафик ведем именно на форму заявок. Так мы не перегружаем пользователя информацией, но предоставляем ее в достаточном объеме для первичной заинтересованности продуктом», - добавил он.
Подробнее о новом рекламном формате можно прочитать в сообществе «ВКонтакте для бизнеса».
Напомним, в декабре 2018 года ВКонтакте разрешила рекламу внешних площадок в ленте новостей без привязки к сообществам.
