РБК стал публиковать новости на посторонние темы ради увеличения веса в новостных агрегаторах

Основной аудитории сайта их не показывают.

На сайте РБК появился раздел «Сделано для агрегаторов», в котором публикуются новости вне тематики издания, например: «Певец Кай Метов отреагировал на отставку Назарбаева», «Собчак рассказала о причинах расставания с Виторганом» и «Украинский пенсионер поблагодарил Порошенко "за бедность"». С февраля 2019 года в нем появилось около 300 заметок, заметил The Bell.

Эти материалы не публикуются на главной странице сайта. Для читателей, которые откроют новость «для агрегаторов», подсвечивается раздел «Интересное» с «серьезными» новостями на деловые и общественно-политические темы, которым посвящен РБК.

Соруководитель объединенной редакции РБК Игорь Тросников назвал раздел для агрегаторов экспериментом, который должен привести к росту веса издания в агрегаторах.

Мы проводим эксперимент по ограничению контента, который отображается на главной странице РБК и востребован нашей лояльной аудиторией.

Это можно рассматривать как элемент персонализации контента на основании привычной для читателя среды потребления. Контент, который не отображается на главной странице РБК, но который важен для веса РБК у агрегаторов, и который хорошо потребляется их аудиторией, тегируется «Сделано для агрегаторов». Попасть на страницу такого контента можно только из конкретного новостного сюжета.

Игорь Тросников

соруководитель объединенной редакции РБК

The Bell отмечает, что общая посещаемость РБК по данным LiveInternet в 2017 и 2018 годах оставалась стабильной. При этом доля прямого трафика за 2,5 года упала с 23% до 15%, а трафик с агрегаторов рос.