ФАС оштрафовала Tele2 на 250 тысяч рублей за рекламу «для фанатов» во время Чемпионата мира по футболу
Организаторам турнира не понравился ситуативный маркетинг.
- ФАС наложила штраф в 250 тысяч рублей на Tele2 за нарушение закона о конкуренции. По мнению регулятора, рекламная активность оператора во время ЧМ-2018 вызывала у клиентов ощущение причастности Tele2 к проведению мероприятия.
- Ведомство установило, что подача рекламы нацелена на отток спроса от «Ростелекома», официального партнера FIFA. Жалобу на Tele2 подала Международная федерация футбольных ассоциаций.
- В марте 2019 года «Ростелеком» договорился о приобретении 100% Tele2. До этого госкомпании принадлежало 45% оператора.
Оператор разместил наружную рекламу «Specially for fans», а также информацию на своем официальном сайте о тарифах «Гол» и «Супер Гол» и о серии мероприятий, запланированных для болельщиков.
В совокупности все эти действия создавали у потребителей ложное впечатление о том, что общество является спонсором FIFA либо иным образом причастно к проведению мероприятий FIFA.
Такая подача рекламы влечет отток потребительского спроса от услуг официального спонсора FIFA - ПАО «Ростелеком» - к услугам конкурента и, как следствие, к уменьшению прибыли, на которую могла бы рассчитывать FIFA и ее официальный спонсор. Это также приводит к необоснованному перераспределению спроса между Tele2 и другими операторами сотовой связи.
ФАС России
Реклама Tele2
