Новости и события » Hi-Tech » МТС, «Мегафон» и «Билайн» сместили производителей продуктов в списке крупнейших рекламодателей России по версии Adindex

МТС, «Мегафон» и «Билайн» сместили производителей продуктов в списке крупнейших рекламодателей России по версии Adindex

PepsiCo и Nestle выпали из первой тройки.

МТС, «Мегафон» и «Вымпелком» стали крупнейшими рекламодателями в России по итогам 2018 года по версии отраслевого издания Adindex. Операторы сместили с первых строчек рейтинга крупнейших производителей потребительских товаров, включая PepsiCo и Nestle, передает «Коммерсантъ».

Первое место в рейтинге заняла МТС, поднявшаяся с четвертой строчки. Adinex оценивает ее рекламный бюджет в 2018 году в 7,75 млрд рублей. На втором месте - «Мегафон» с 5,8 млрд рублей, на третьем - «Вымпелком» с 5,3 млрд рублей.

Возглавлявшая рейтинг в 2017 году PepsiCo спустилась на пятую строчку, а лидер 2016 года Nestle - на четвертую позицию.

Смену лидеров в AdIndex объяснили изменением методики оценки бюджетов на рекламу в интернете. В 2018 году авторы рейтинга впервые включили оценку расходов на performance-маркетинг, когда рекламодатели платят за результат. К нему относят контекстную рекламу, programmatic (реклама с закупкой через онлайн-аукционы) и лидогенерацию (оплата за действия пользователей, привлеченных партнерами на сайт компании).

На performance-маркетинг приходится значительная, «если не определяющая», доля интернет-рекламы, отметили в Adindex. Это первая попытка индустриально оценить сегмент на основе данных, а не экспертных заключений, добавили авторы рейтинга. Методику выработали представители крупнейших рекламных групп и независимых агентств, а оценку бюджетов произвела исследовательская компания DigitalBudget.

Десять крупнейших рекламодателей в России по версии Adindex:

  1. МТС с бюджетом на рекламу в 7,75 млрд рублей (3,88 млрд на интернет и 3,08 млрд на ТВ).
  2. «Мегафон» - 5,84 млрд рублей (2,24 млрд на интернет и 2,67 млрд на ТВ).
  3. «Вымпелком» - 5,33 млрд рублей (1,93 млрд на интернет и 2,62 млрд на ТВ).
  4. Nestle - 5,15 млрд рублей (605 млн на интернет и 4,43 млрд на ТВ).
  5. PepsiCo - 5,05 млрд рублей (423 млн на интернет и 4,52 млрд на ТВ).
  6. Tele2 - 4,63 млрд рублей (1,96 млрд на интернет и 1,90 млрд на ТВ).
  7. «Сбербанк» - 4,58 млрд рублей (1,94 млрд на интернет и 2,4 млрд на ТВ).
  8. Procter & Gamble - 4,43 млрд рублей (204 млн на интернет и 4,15 млрд на ТВ).
  9. Mail.ru Group - 4,2 млрд рублей (2,01 млрд на интернет и 2,16 млрд на ТВ).
  10. Фармацевтическая компания «Отисифарм» - 3,84 млрд рублей (70 млн на интернет и 3,69 млрд на ТВ).

Сгоревший Нотр-Дам накроют зонтом : свежие фото знаменитого...

Сгоревший Нотр-Дам накроют ''зонтом'': свежие фото знаменитого собора

Знаменитый собор Парижской Богоматери во Франции, который пострадал во время масштабного пожара, намерены покрыть специальным защитным материалом. Как сообщает Tgcom24, альпинисты начали соответствующие работы во вторник, 23 апреля, чтобы защитить подробнее ...

загрузка...

загрузка...

 

Вверх