МТС, «Мегафон» и «Билайн» сместили производителей продуктов в списке крупнейших рекламодателей России по версии Adindex
PepsiCo и Nestle выпали из первой тройки.
МТС, «Мегафон» и «Вымпелком» стали крупнейшими рекламодателями в России по итогам 2018 года по версии отраслевого издания Adindex. Операторы сместили с первых строчек рейтинга крупнейших производителей потребительских товаров, включая PepsiCo и Nestle, передает «Коммерсантъ».
Первое место в рейтинге заняла МТС, поднявшаяся с четвертой строчки. Adinex оценивает ее рекламный бюджет в 2018 году в 7,75 млрд рублей. На втором месте - «Мегафон» с 5,8 млрд рублей, на третьем - «Вымпелком» с 5,3 млрд рублей.
Возглавлявшая рейтинг в 2017 году PepsiCo спустилась на пятую строчку, а лидер 2016 года Nestle - на четвертую позицию.
Смену лидеров в AdIndex объяснили изменением методики оценки бюджетов на рекламу в интернете. В 2018 году авторы рейтинга впервые включили оценку расходов на performance-маркетинг, когда рекламодатели платят за результат. К нему относят контекстную рекламу, programmatic (реклама с закупкой через онлайн-аукционы) и лидогенерацию (оплата за действия пользователей, привлеченных партнерами на сайт компании).
На performance-маркетинг приходится значительная, «если не определяющая», доля интернет-рекламы, отметили в Adindex. Это первая попытка индустриально оценить сегмент на основе данных, а не экспертных заключений, добавили авторы рейтинга. Методику выработали представители крупнейших рекламных групп и независимых агентств, а оценку бюджетов произвела исследовательская компания DigitalBudget.
Десять крупнейших рекламодателей в России по версии Adindex:
- МТС с бюджетом на рекламу в 7,75 млрд рублей (3,88 млрд на интернет и 3,08 млрд на ТВ).
- «Мегафон» - 5,84 млрд рублей (2,24 млрд на интернет и 2,67 млрд на ТВ).
- «Вымпелком» - 5,33 млрд рублей (1,93 млрд на интернет и 2,62 млрд на ТВ).
- Nestle - 5,15 млрд рублей (605 млн на интернет и 4,43 млрд на ТВ).
- PepsiCo - 5,05 млрд рублей (423 млн на интернет и 4,52 млрд на ТВ).
- Tele2 - 4,63 млрд рублей (1,96 млрд на интернет и 1,90 млрд на ТВ).
- «Сбербанк» - 4,58 млрд рублей (1,94 млрд на интернет и 2,4 млрд на ТВ).
- Procter & Gamble - 4,43 млрд рублей (204 млн на интернет и 4,15 млрд на ТВ).
- Mail.ru Group - 4,2 млрд рублей (2,01 млрд на интернет и 2,16 млрд на ТВ).
- Фармацевтическая компания «Отисифарм» - 3,84 млрд рублей (70 млн на интернет и 3,69 млрд на ТВ).
