Падение прибыли Alphabet: Facebook и Amazon обогнали Google в сфере роста рекламы
Продажи Alphabet Inc. переживают наибольшее падение почти за семь лет. Об этом стало известно после того, как выручка первого квартала не оправдала прогнозы аналитиков и вызвала опасения, что рекламодатели чаще обращаются к конкурентам Google.
Доход от рекламы Google вырос на 15 процентов, что является самым медленным темпом с 2015 года. К примеру, доход Facebook в этом секторе увеличился на 26%, несмотря на скандалы вокруг соцсети. Финансовый директор Рут Порат объясняет замедление колебаниями валютных курсов их сроками смены продуктов, хотя она не объяснила, какие именно продукты вредят росту. По данным, собранным агентством цифрового маркетинга Merkle, рост доходов от рекламы был устойчивым на мобильных устройствах, но практически не наблюдался на настольных ПК и планшетах. По словам заместителя директора по исследованиям Merkle Энди Тейлора, это способствовало общему замедлению. «Неясно, каким образом Google сможет обеспечить рост этих типов устройств», - сказал он.
Другая проблема заключается в том, начинает ли конкуренция ограничивать рост. Поисковая система Google, как правило, занимает первое место, когда потребители ищут товары, позволяя интернет-гиганту взимать премиальные цены с розничных продавцов и других рекламодателей, стремящихся привлечь клиентов в интернете. Но люди все чаще обращаются к Amazon, чтобы искать продукты, что создает серьезные проблемы для Google. Количество кликов по рекламным объявлениям Google выросло всего на 39%, что является самым низким показателем с 2016 года. Это значит, что цена за клик упала на 19 процентов.
Порат обвинила в этом YouTube, где клики по рекламе в первом квартале росли не так быстро, особенно по сравнению с сильным показателем за тот же период в прошлом году. Замедление было вызвано изменениями, внесенными YouTube в прошлом году для улучшения работы пользователей и рекламодателей. Операционная маржа составила 23 процента, без учета антимонопольного штрафа. Капитальные расходы Google резко сократились в этом квартале, отчасти из-за скачка расходов на недвижимость в прошлом году.
Но Google по-прежнему тратит немало средств, чтобы модерировать видео на YouTube и создать корпоративную команду продаж для своего облачного бизнеса. Компания не выделяет отдельно YouTube и доходы от облачных вычислений, но они являются важными источниками будущего роста. Amazon и Microsoft Corp. значительно опередили Google на облачном рынке. Другие доходы Google, включая облачный бизнес, выросли на 25% до 5,45 млрд долларов. Чистая прибыль составила 6,66 миллиардов долларов или 9,50 долларов на акцию, против 9,4 миллиардов долларов или 13,33 долларов на акцию годом ранее. Последние результаты были омрачены штрафом Еврокомиссии в размере 1,7 миллиарда долларов за нарушение антимонопольного законодательства.
Раннее мы сообщали о том, что дочерняя компания Google будет доставлять посылки с помощью дронов в США. В течение нескольких месяцев фирма планирует наладить доставку посылок в двух сельских общинах. Реализован пилотный проект будет в Блэксбурге (Вирджиния). Также Alphabet будет обучать истории киберпреступлений.
