ТОП-10 инфлуэнсеров для рынка энергоресурсов от системы CELEBRA.IO

Украинский бизнес получил возможность искать инфлуэнсеров с помощью новой системы CELEBRA.IO, которая собирает данные не на основании мнений экспертов или участников рынка, а цифровыми методами исследует все информационное поле и составляет объективный рейтинг инфлуэнсеров в той или иной сфере.

CELEBRA - это в своем роде революционный продукт для поиска и анализа инфлуэнсеров, первая не экспертная (не зависящая от мнения конкретного человека), а максимально объективная система, которая собирает данные о влиянии персоналии в заданной теме, совмещает медийные показатели и выстраивает точный рейтинг, который показывает реальный "вес" инфлуэнсера в обществе. В результате система дает четкое и ранжированное понимание влияния человека на тему.

Помимо этого часто CELEBRA позволяет вскрыть незаметные для обычных экспертов тенденции, так как предметом ее анализа является не ниша, а все информационное поле.

Методология: Для оценки значимости инфлуэнсера модель CELEBRA использует самые разные данные, совмещая результаты семантического поиска, выдачу Google и набор личных каналов персоны. Система также учитывает отношение к инфлуэнсеру аудитории, делая поправку на тональность упоминаний: если аудитория воспринимает лидера мнения скорее негативно, несмотря на высокую популярность, рейтинг такого человека будет ниже, чем у менее охватного, но позитивно воспринимаемого. Оценивается востребованность инфлуэнсера в категории, уровень вовлеченности аудитории в дискуссии, количество запросов и более 30 других параметров.

Результаты: Система собрала все индексируемые упоминания темы энергорынка в текстах инфлуэнсеров, обнаружив порядка 300 тысяч упоминаний за последний месяц. На основании данной выборки был сформирован пул инфлуэнсеров - 8 тысяч человек, которые создавали материалы или упоминались в данной теме в украинском информационном пространстве. Каждый из определенных системой лидеров мнений был автоматически проанализирован лично, и на основании набранных "баллов" помещен в общий рейтинг.

Отметим, что из основного списка были умышленно исключены те люди, которые "обязаны" быть в нем в силу своего гигантского социального и политического капитала. К примеру, первая позиция большинства рейтингов влияния будет занята Владимиром Зеленским, который на данный момент является суперинфлюэнсером практически во всех вопросах и способен повлиять, пользуясь своим многомиллионным ресурсом, не только на выборы себя президентом, но и на лоббирование любой темы.

Инфлюэнсер	Followers	Вовлеченность аудитории в тему	Комментарий
Дмитрий Гордон	250.000 +	низкая	Феноменальное положение в рядах инфлюэнсеров обеспечено тем, что Дмитрий Гордон смело плюсует к своему личному рейтингу аудиторию своего одноименного издания. Прекрасный маркетинговый ход и мощнейшая площадка для развития.
Андрей Коболев	20.000 - 50.000	средняя	Несмотря на более чем скромные параметры в собственной аудитории, Андрей Коболев находится в центре внимания медиа и обсуждений. Кроме того, его небольшая, но исключительно качественная аудитория, обладает значительным уровнем вовлеченности в тему.
Юрий Романенко	50.000-100.000	высокая	Единственный "профессиональный блогер" в первой тройке, занял свое место благодаря высокому уровню хайпа, который он поддерживает в своей ленте.
Борислав Береза	150.000 - 200.000	средняя	Один из тех топовых блогеров-политиков, которые могут направлять свою аудиторию практически в любое русло.
Виктория Войцицкая	10.000-20.000	Очень высокая	Маленькая, но очень вовлеченная в тему аудитория подтверждает тезис о том, что активное меньшинство может быть более эффективным, чем пассивное большинство.
Елена Монова	50.000 - 100.000	Очень высокая	Блогер-универсал, которая, по сути, случайно попала в обзор, так как подняла тему энергетики в одном из постов, но, обладая высочайшим уровнем вовлечения аудитории, способна вносить в повестку любые резонансные, пусть даже не профильные темы.
Павло Нусс	20.000-50.000	высокая	Интересный пример, раскрывающий также суть современного инфлуэнсера - необязательно быть экспертом конкретно в этой теме, главное иметь аудиторию и высокий уровень вовлечения.
Александр Палий	20.000 - 50.000	Очень высокая	Политолог, часто освещающий тему, с небольшой аудиторией, но высоким уровнем ее участия в дискуссиях.
Влад Пономарь	50.000 - 100.000	Очень высокая	Тут тоже никаких сюрпризов. Ожидаемый инфлуэнсер в категории с большой аудиторией.
Владимир Арьев	30.000 - 50.000	Высокая	Замыкает десятку Владимир Арьев. С очень высоким уровнем вовлечения своей 45-тысячной аудитории.

Важная информация: Согласно индустриальному отчету "Положение дел в маркетинге Инфлуэнсеров 2019", подготовленному Influencer Marketing Hub, объем этого рынка в 2016 году составлял 1,7 миллиардов долларов, в 2017 году - 3 миллиарда, в 2018 году - 4,6 миллиардов, а планы на 2019 - 6,5 миллиардов долларов.

Основываясь на обзоре 2 тысяч кампаний с привлечением инфлуэнсеров, проведенном компанией NeoReach, каждый потраченный доллар в среднем приносил 5,20 долларов в виде приобретенного медиа, а верхний показатель возврата инвестиций достигал 18 долларов на каждый потраченный доллар.

Владимир Зеленский Елена Зеленская