ТОП-10 инфлуэнсеров для рынка энергоресурсов от системы CELEBRA.IO
Украинский бизнес получил возможность искать инфлуэнсеров с помощью новой системы CELEBRA.IO, которая собирает данные не на основании мнений экспертов или участников рынка, а цифровыми методами исследует все информационное поле и составляет объективный рейтинг инфлуэнсеров в той или иной сфере.
CELEBRA - это в своем роде революционный продукт для поиска и анализа инфлуэнсеров, первая не экспертная (не зависящая от мнения конкретного человека), а максимально объективная система, которая собирает данные о влиянии персоналии в заданной теме, совмещает медийные показатели и выстраивает точный рейтинг, который показывает реальный "вес" инфлуэнсера в обществе. В результате система дает четкое и ранжированное понимание влияния человека на тему.
Помимо этого часто CELEBRA позволяет вскрыть незаметные для обычных экспертов тенденции, так как предметом ее анализа является не ниша, а все информационное поле.
Методология: Для оценки значимости инфлуэнсера модель CELEBRA использует самые разные данные, совмещая результаты семантического поиска, выдачу Google и набор личных каналов персоны. Система также учитывает отношение к инфлуэнсеру аудитории, делая поправку на тональность упоминаний: если аудитория воспринимает лидера мнения скорее негативно, несмотря на высокую популярность, рейтинг такого человека будет ниже, чем у менее охватного, но позитивно воспринимаемого. Оценивается востребованность инфлуэнсера в категории, уровень вовлеченности аудитории в дискуссии, количество запросов и более 30 других параметров.
Результаты: Система собрала все индексируемые упоминания темы энергорынка в текстах инфлуэнсеров, обнаружив порядка 300 тысяч упоминаний за последний месяц. На основании данной выборки был сформирован пул инфлуэнсеров - 8 тысяч человек, которые создавали материалы или упоминались в данной теме в украинском информационном пространстве. Каждый из определенных системой лидеров мнений был автоматически проанализирован лично, и на основании набранных "баллов" помещен в общий рейтинг.
Отметим, что из основного списка были умышленно исключены те люди, которые "обязаны" быть в нем в силу своего гигантского социального и политического капитала. К примеру, первая позиция большинства рейтингов влияния будет занята Владимиром Зеленским, который на данный момент является суперинфлюэнсером практически во всех вопросах и способен повлиять, пользуясь своим многомиллионным ресурсом, не только на выборы себя президентом, но и на лоббирование любой темы.
| Инфлюэнсер | Followers | Вовлеченность аудитории в тему | Комментарий |
| Дмитрий Гордон | 250.000 + | низкая | Феноменальное положение в рядах инфлюэнсеров обеспечено тем, что Дмитрий Гордон смело плюсует к своему личному рейтингу аудиторию своего одноименного издания. Прекрасный маркетинговый ход и мощнейшая площадка для развития. |
| Андрей Коболев | 20.000 - 50.000 | средняя | Несмотря на более чем скромные параметры в собственной аудитории, Андрей Коболев находится в центре внимания медиа и обсуждений. Кроме того, его небольшая, но исключительно качественная аудитория, обладает значительным уровнем вовлеченности в тему. |
| Юрий Романенко | 50.000-100.000 | высокая | Единственный "профессиональный блогер" в первой тройке, занял свое место благодаря высокому уровню хайпа, который он поддерживает в своей ленте. |
| Борислав Береза | 150.000 - 200.000 | средняя | Один из тех топовых блогеров-политиков, которые могут направлять свою аудиторию практически в любое русло. |
| Виктория Войцицкая | 10.000-20.000 | Очень высокая | Маленькая, но очень вовлеченная в тему аудитория подтверждает тезис о том, что активное меньшинство может быть более эффективным, чем пассивное большинство. |
| Елена Монова | 50.000 - 100.000 | Очень высокая | Блогер-универсал, которая, по сути, случайно попала в обзор, так как подняла тему энергетики в одном из постов, но, обладая высочайшим уровнем вовлечения аудитории, способна вносить в повестку любые резонансные, пусть даже не профильные темы. |
| Павло Нусс | 20.000-50.000 | высокая | Интересный пример, раскрывающий также суть современного инфлуэнсера - необязательно быть экспертом конкретно в этой теме, главное иметь аудиторию и высокий уровень вовлечения. |
| Александр Палий | 20.000 - 50.000 | Очень высокая | Политолог, часто освещающий тему, с небольшой аудиторией, но высоким уровнем ее участия в дискуссиях. |
| Влад Пономарь | 50.000 - 100.000 | Очень высокая | Тут тоже никаких сюрпризов. Ожидаемый инфлуэнсер в категории с большой аудиторией. |
| Владимир Арьев | 30.000 - 50.000 | Высокая | Замыкает десятку Владимир Арьев. С очень высоким уровнем вовлечения своей 45-тысячной аудитории. |
Важная информация: Согласно индустриальному отчету "Положение дел в маркетинге Инфлуэнсеров 2019", подготовленному Influencer Marketing Hub, объем этого рынка в 2016 году составлял 1,7 миллиардов долларов, в 2017 году - 3 миллиарда, в 2018 году - 4,6 миллиардов, а планы на 2019 - 6,5 миллиардов долларов.
Основываясь на обзоре 2 тысяч кампаний с привлечением инфлуэнсеров, проведенном компанией NeoReach, каждый потраченный доллар в среднем приносил 5,20 долларов в виде приобретенного медиа, а верхний показатель возврата инвестиций достигал 18 долларов на каждый потраченный доллар.
Владимир Зеленский Елена Зеленская
