Зачем мультиконцерн LVMH подписал контракт со Стеллой Маккартни?
Сотрудничать верой и правдой, а через несколько месяцев объединиться с твоим главным врагом - такие "Игры престолов" существуют и в fashion-бизнесе. Распрощавшись с прежним партнером, французской группой Kering (принадлежащей Франсуа Пино, который владеет в том числе брендами Gucci, Saint Laurent, Bottega Veneta, Boucheron), через 16 месяцев английский дизайнер Стелла Маккартни объявила о партнерстве с их прямым конкурентом - компанией LVMH, которой владеет самый богатый человек Франции - Бернар Арно, собравший бренды от Louis Vuitton и Dior до Moet & Chandon и Hennessy.
Сама Стелла объясняет свое решение тем, что из огромного количества поступающих предложений от других инвесторов, только Бернар Арно и его сын Антуан смогли предложить хорошие условия. Она станет личным советником главы модной империи и будет консультировать исполнительный комитет LVMH по вопросам устойчивого развития моды.
На самом деле бренд Stella McCartney - не слишком крупный бизнес и нуждается в поддержке. Куда интереснее понять, зачем это приобретение LVMH? Коллекции талантливой дочери сэра Пола Маккартни не способны заметно повлиять на финансовое положение обоих соперников. Скорее, это просто имиджевая история. Каждая вещь бренда отвечает запросу сегодняшних эко-стандартов. Дизайнер - одна из самых заметных в мире моды настоящих активистов этичного обращения с животными и окружающей средой, и таким образом холдинг скорее хочет получить еще большую лояльность своих клиентов. Косвенно подтверждает данную теорию и сам Бернар Арно в своем официальном заявлении:
«Решающим фактором [для нас] стало то, что Стелла Маккартни была первой, кто поставил вопросы устойчивого развития и этического отношения к животным и окружающей среде на первый план».
Решающим же фактором создания самого бренда в свое время стало сотрудничество с прямым конкурентом семьи Арно - династией Пино. В 2001 г. половина акций новоиспеченного бизнеса досталась самой основательнице, другая - группе Пино - Kering. Тогда продавать сумки и обувь из «кожзама» было очень рискованно. Причем, по цене эти изделия от Стеллы Маккартни были (и остаются) сопоставимыми с кожаными аналогами марок-конкурентов. Она также отказалась от использования натурального меха и кожи - первой в люксовом сегменте. На сайте лейбла начали появляться заметки о проблемах окружающей среды, советы, как сдать бывшую в употреблении одежду на переработку, и другие примеры, как можно сберечь природу. Помогли и связи: среди ее подруг - топ-модели Наталья Водянова, Кейт Мосс и Карли Клосс, а также дизайнеры Диана фон Фюрстенберг и Том Форд.
Подробности соглашения с LVMH будут раскрыты в сентябре. А пока люксовый конгломерат продолжает пополнять свой портфель новыми марками. Объявив в прошлом году о возрождении дома Patou, концерн Бернара Арно стал мажоритарным акционером ювелирного лейбла Repossi, а минувшей весной стало известно о совместном fashion-бренде LVMH и Рианны - Fenty.
